A Spun, empresa de mídia dona das organizações de esportes eletrônicos MIBR e LOS, anunciou essa semana a contratação de Cynthya Rodrigues como nova head comercial. A executiva, professora e influenciadora passa a responder para Roberta Coelho, Chief Business Officer da Spun, e terá foco em patrocínios e na criação de projetos comerciais.
O objetivo, segundo comunicado enviado ao The Gaming Era, é aumentar o número de parceiros na estrutura de mídia programática da companhia.
A empresa catarinense anunciou a compra da MIBR em 2025, uma das mais tradicionais “orgs” brasileiras, e é sócia da LOS (antiga Los Grandes) desde 2024. Daí nasceu uma estrutura corporativa chamada EZOR, unidade de negócios dedicada aos games e aos esportes eletrônicos, o que incluía à época um plano de investimento de cerca de R$ 100 milhões em cinco anos.
O objetivo autodeclarado com a expansão é “ampliar o modelo tradicional de patrocínio em eSports” com presença de marca e conexão com comunidades. Os projetos buscam combinar jogadores, criadores, conteúdo e outros ativos das organizações com mídia, dados e tecnologia.
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“A chegada da Cynthya reforça nosso time comercial em um momento de grandes oportunidades para MIBR e LOS. Ela chega para potencializar essas propriedades a partir de sua experiência e relacionamento no mercado, mas também para fazer a conexão com a força da Spun em alcance, conversão e criação de audiência”, explica Roberta Coelho, no comunicado.
Cynthya fez carreira nas áreas de publicidade, tecnologia, mídia, negócios e games. Passou por empresas como Teads, Logan, G4B, GMD e Jamble, além de ter integrado o IAB Brasil. Também atua como professora de pós-graduação em games na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).
“MIBR e LOS são ativos estratégicos dentro de um ecossistema muito maior. O que queremos construir é uma operação em que a força dessas marcas e comunidades possa se conectar à tecnologia, aos dados e à capacidade de distribuição da Spun. A entrada da Cynthya é mais um passo para desenvolver esse modelo e ampliar o papel que o gaming pode ocupar dentro das estratégias de comunicação e negócios dos anunciantes”, diz João Pedro Manetti, CEO da Spun.
