A Niantic, dona do popular jogo de realidade aumentada Pokémon GO, lançou na semana passada sua primeira campanha publicitária com foco no Brasil, chamada Redescubra Pokémon GO no Brasil. Foi a primeira gravada no País e, segundo a empresa, também é uma homenagem à comunidade local.
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O vídeo retrata um grupo de amigos brasileiros que se conheceu por conta do jogo em 2017 – o game foi lançado mundialmente um ano antes, em 2016 – e que continuam juntos. Segundo a Niantic, é uma história frequente nas comunidades de Pokémon GO no Brasil, o que inclui interações entre pessoas de diferentes idades.
“Nossa maior base de fãs é de jovens adultos, mas temos uma ampla parcela dos dois extremos, tanto um público infantil, especialmente de crianças que começaram a jogar por influência de seus pais, quanto dos nossos Treinadores Veteranos, que encontraram em Pokémon GO um passatempo para sair de casa e socializar”, diz Eric Araki, gerente de marketing da Niantic no Brasil – que aliás já foi entrevistado por Pablo Miyazawa, colunista do TGE.
O filme foi criado em parceria com a 3C Gaming e produzido pela Mercúria. Foi dirigido por Vinícius de Andrade, responsável por outras campanhas publicitárias no universo dos games, e conta com a participação de criadores de conteúdo, influenciadores, jogadores profissionais e casters conhecidos pela comunidade brasileira.
Entre eles estão o campeão brasileiro Rargef, a influenciadora Haru, Kaio ‘Jogada Excelente’, Pelozinn, entre outros.
Longo prazo e aposta na comunidade
Outro nome da Niantic já entrevistado no The Gaming Era foi Alan Mandujano, líder de marketing para a América Latina da Niantic. Na entrevista, o executivo falou sobre o desafio da empresa de manter o interesse pelo game depois de quase oito anos desde o lançamento.
Na conversa, Mandujano disse que o objetivo da Niantic é que os jogos “sejam eternos, jogados em 10 ou 20 anos de agora”, e que manter a vitalidade de um jogo social como Pókemon GO depende de apostar na comunidade – o que em parte explica o lançamento do vídeo e da campanha.
“Queremos um approach muito local. O Brasil para nós é um dos maiores mercados em termos de usuários. Tem uma grande população e engajamento e é ponto central do nosso esforço na América Latina”, disse na entrevista, que você pode reler aqui.
Os chamados “clubes de aventureiros”, grupos de jogadores que se reúnem periodicamente reunidos em eventos locais com forte apelo social, são uma aposta da empresa. No Brasil são mais de 65 comunidades em 50 cidades diferentes, com até 10 mil pessoas reunidas mensalmente.
