A rede de comida asiática China in Box, do Grupo Trigo – dono de outras marcas de restaurantes, incluindo Spoleto, Gendai e Casa do Pão de Queijo, entre outras –, está apostando nos games como forma de ampliar audiência. A empresa anunciou algumas iniciativas nesse universo: uma parceria com a Sadia no Campeonato Brasileiro de League of Legends (CBLOL) e uma ação especial com o Ilha das Lendas.
A ação pega carona na estratégia da Sadia, patrocinadora do CBLOL, e conecta os produtos da marca alimentícia com pratos de delivery da rede. A ação faz parte da campanha Festival Oriental, promovida pelo China in Box, que oferece “refeições completas para momentos de gameplay”.
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Criadores de conteúdo de gastronomia e games fazem parte. Houve uma ativação no sábado (19) com o Ilha das Lendas, grupo brasileiro de criadores de conteúdo e streamers especializados em League of Legends – e, segundo as marcas, responsável por 38% da audiência nacional do jogo. A Sadia também tem um acordo de “naming rights” com o influenciador ESA, do mesmo coletivo.
“Essa parceria com o China in Box nos permite entregar uma experiência completa de consumo, conectando a qualidade e a versatilidade do nosso portfólio de proteínas à paixão pelo eSports. Queremos ser a escolha natural para os momentos de gameplay (…)”, diz em comunicado Marina Secaf, gerente de marketing da Sadia.
Durante a transmissão foram oferecidas ofertas da marca, e apresentados os produtos da campanha disponíveis nas unidades da rede. Segundo a China in Box, em comunicado, o objetivo da empresa é se conectar “a uma audiência engajada e interessada na cultura asiática”. E que a campanha faz parte de uma estratégia de “explorar novos territórios de conexão com o público”.
