Um pouco menos de um a cada dez donos brasileiros de TVs inteligentes da marca Samsung (ou 8,6%) possuem algum console ligado ao aparelho, o que significa no Brasil cerca de 7,1 milhões. Esse número considera uma base de 26 milhões de televisores da marca sul-coreana ativos e conectados no País em julho de 2026, segundo um estudo divulgado essa semana pela Samsung Ads, divisão de publicidade e monetização da fabricante.
O PlayStation 5 aparece como o console mais utilizado pela audiência, seguido por PlayStation 4, Xbox Series, Xbox One e Nintendo Switch. O ranking inclui ainda Xbox 360, PlayStation 3, Nintendo Switch 2, PlayStation 3 Slim e Nintendo Wii. As proporções de cada um não foram divulgadas.
O número, naturalmente, não revela a base total de consoles instalados no País, pois desconsidera aparelhos de outras marcas e TVs não conectadas. Mas o levantamento – chamado Mapa do Consumo dos Gamers – revela ainda alguns hábitos. Por exemplo, que 81% dos gamers consomem mensalmente pelo menos três tipos de plataformas: jogos, streaming e canais de TV lineares. Isso significa 375 milhões de horas de consumo por mês.
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“O gamer de hoje é uma audiência que circula por diferentes universos de entretenimento. Ele joga, consome streaming e canais de TV lineares tradicional, usa o celular, pratica esportes, gosta de colecionar, ouve música e pesquisa marcas, produtos e serviços relacionados ao mundo gamer, mas principalmente às suas necessidades”, pondera em comunicado José Melchert, diretor sênior de vendas e operações da Samsung Ads na América Latina. “Entender essa dinâmica é fundamental para que as marcas possam construir conexões mais relevantes, efetivas e longevas com essa audiência.”
A smart TV, aliás, é apontada por 76,4% dos gamers como dispositivo favorito para jogar. Além disso, 36,8% usam o celular ao mesmo tempo. O gamer, segundo a pesquisa, dedica 88% do tempo de consumo ao streaming e aos jogos, e os 12% restantes para canais de TV linear tradicional, aberta ou paga.
No streaming, diz a Samsung, 95,6% do tempo é consumido em plataformas vídeo gratuito sob demanda. O Samsung TV Plus, serviço embarcado nos televisores mais modernos da marca e que oferece conteúdo linear gratuito com anúncios, aparece entre os três aplicativos com maior número de usuários ativos mensais na base analisada. Em média, os gamers consomem 4,5 aplicativos de streaming por mês por dispositivo.
Domingo aparece como o dia preferido para jogar, com 17% das sessões, à frente de sábado (16%) e sexta-feira (14%). Entre os gamers mais hardcore, os dias úteis também são agitados, com de três a quatro horas por dia dedicados aos jogos, subindo para cinco a seis de sexta a domingo. O horário de maior consumo é entre 20h e 22h (16%) e das 18h às 20h (15%).
Gêneros e hobbies
Quando o assunto é gênero dos games, ação e aventura lideram as preferências, seguidos por shooters, jogos de luta, RPGs e esportes. Segundo o estudo, 60% da base gamer ativa joga pelo menos um jogo por mês, enquanto os gamers harcore chegam a 107 acessos mensais por dispositivo.
Nas regiões Norte e Sudeste, a média chega a 108 acessos mensais por dispositivo, nas regiões Sul e Centro-Oeste a média é de 107 acessos e na Nordeste de 104.
O perfil identificado mostra ainda que 30,8% dos gamers dizem se reunir com amigos como parte da rotina. Também praticam esportes como artes marciais, beach tennis, caminhada, futebol, basquete e vôlei. Ao mesmo tempo, 64% ouvem música enquanto realizam outras atividades, e tem interesses como tocar instrumentos, fotografia, shows, museus e teatro.
Mais da metade (53%) dos gamers fazem buscas online sobre produtos enquanto assistem ou jogam, e 81% afirmam ser fiéis às marcas de que gostam.
Um painel com os principais dados do estudo foi disponibilizado pela Samsung e pode ser baixado (em formato pdf) nesse link.
