O fim da chamada ‘taxa das blusinhas’, anunciada pelo governo federal na primeira quinzena de maio, fez explodir o número de anúncios internacionais no marketplace do Mercado Livre. Em algumas categorias, os anúncios internacionais já representam a maioria da oferta disponível na plataforma, sendo a principal delas os acessórios para PC gamers, onde itens internacionais concentram 82% dos anúncios ativos.
Os dados fazem parte de um levantamento realizado pela JoomPulse, plataforma de analytics e inteligência de dados, apresentados durante evento recente em São Paulo. De acordo com os dados mapeados em abril desse ano, o Mercado Livre recebeu 14,1 milhões de novos anúncios internacionais, um pouco menos que o recorde registrado no mês anterior, de 14,6 milhões.
A “taxa das blusinhas” é o termo informal usado para definir o imposto de importação de 20% sobre compras internacionais de até US$ 50, cobrado através do programa Remessa Conforme. Seu fim foi anunciado por meio de medida provisória assinada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva e regulamentada por portaria do Ministério da Fazenda.
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“A redução da ‘taxa das blusinhas’ tende a acelerar ainda mais esse movimento e aumentar a presença de anúncios internacionais em categorias nas quais o consumidor é mais sensível a preço e variedade”, pondera em comunicado João Sartini, head de vendas da JoomPulse.
Segundo o estudo, também é grande o número de anúncios internacionais em artigos de joalheria (77%), pelúcias (75%), equipamentos médicos (71%) e navegadores GPS automotivos (70%). Em acessórios para pets, como escovas, pentes e coleiras, os anúncios internacionais já representam entre 63% e 64% da oferta disponível.
De acordo com os dados, a expansão da oferta ocorreu em paralelo ao crescimento da participação internacional dentro da plataforma. Entre abril de 2025 e abril de 2026, a fatia dos pedidos internacionais no Mercado Livre passou de 0,1% para 0,87%, enquanto a participação no GMV avançou de 0,09% para 0,72%.
Para os autores do estudo, os números indicam mudança na dinâmica competitiva dos marketplaces, especialmente em categorias mais sensíveis a preço e variedade de catálogo – exatamente o caso dos jogos digitais, consoles e outros itens gamers. O cenário tende a aumentar a pressão sobre eficiência operacional e competitividade dos vendedores brasileiros, acreditam os autores.
Oferta vs vendas
Apesar da expansão da oferta internacional, os anúncios estrangeiros ainda representam participação menor em pedidos e faturamento, com ticket médio mais baixo e menor “giro” por item quando comparados aos anúncios de produtos no Brasil.
Segundo o levantamento, na categoria Música, Filmes e Seriados, por exemplo, anúncios internacionais representam 48% da oferta da categoria, mas concentram apenas 9% dos pedidos e 10% do GMV (Volume Bruto de Mercadoria, na sigla em inglês). Em Brinquedos e Hobbies, os itens internacionais respondem por 37% dos anúncios, mas apenas 2,4% dos pedidos.
