A Riot Games, publisher de jogos competitivos como League of Legends e Valorant, anunciou essa semana que promoverá uma “pop-up store” temática no bairro da Liberdade, em São Paulo (SP), durante o feriado de 2 de novembro. A ação criada em parceria com a agência DRUID acontece entre às 13h e 17h na Loja Meruru, que fica em uma das ruas mais agitadas do bairro – conhecido por sua influência asiática, especialmente japonesa.
A Riot, no entanto, vai tematizar a experiência em torno de suas bandas virtuais proprietárias, formadas por personagens de suas franquias que se passam no mundo de Runeterra – como LoL e sua versão mobile Wild Rift: K/DA (supergrupo pop feminino), True Damage (coletivo de hip-hop) e HEARTSTEEL (boyband pop). A ideia, segundo os organizadores, é oferecer uma “experiência transmídia”, além de materializar o “universo das bandas virtuais no mundo real com cosplays, arte e distribuição de itens exclusivos”.
LEIA TAMBÉM: Deezer mira gamers em primeira parceria com a ExitLag
“Ao levar as bandas do universo de Runeterra para a Liberdade (…), unimos experiência de marca imersiva e a celebração dos nossos lançamentos junto com os fãs”, diz em comunicado Samanta Penhalbel, gerente de publicação na Riot Games Brasil. Segundo a executiva, lojas do tipo são um “pilar fundamental” da estratégia da publisher, que tem usado músicas (de artistas reais e virtuais) para engajar a audiência e atrair novos públicos.
A Pop-Up Store Riot Games, como foi chamada, promete ativações nos dois andares da Loja Meruru, inclusive um “Artists’ Alley” com participação de ilustradoras convidadas (Colour Alex e Ryumen Concept), ativações fotográficas com cosplayers e brindes. No andar superior, até 150 participantes por hora poderão interagir com estações para ganhar itens colecionáveis e temáticos das bandas, entre outros prêmios.
Para participar, é preciso resgatar ingressos gratuitamente na plataforma Sympla. Serão 600 convites gratuitos. A liberação dos lotes começa nessa quarta-feira (28) nas redes sociais da publisher.
