A Publicis Brasil, filial brasileira do grupo global de agências de publicidade, começou essa semana uma campanha voltada para os gamers com o objetivo de estimular a doação de sangue. A Save the Day, feita para o gestor de bancos de sangue Grupo Pulsa, usa como premissa o direito dado pela lei brasileira de obter um dia de folga para doadores.
No Brasil, os trabalhadores contratados em regime de CLT tem direito a um dia de folga a cada doze meses para doação voluntária de sangue, sem desconto no salário. A campanha recente busca promover mutirões de doação de sangue e os relaciona às principais datas do calendário gamer.
A escassez de doações na temporada de férias e nos feriados de Carnaval é uma das razões da iniciativa. Bancos de sangue de todo o País estão com estoques em níveis críticos, segundo o Pulsa.
Faz parte da campanha um filme criado pela própria Publicis Brasil, com menções às franquias Resident Evil e Assassins’s Creed, e cujo conceito busca combinar o universo gamer à doação de sangue. A peça, segundo os autores, traz personagens inspirados em arquétipos clássicos dos jogos, como zumbis e samurais. Veja abaixo.
“Precisamos nos conectar com novas comunidades para reforçar a importância da doação de sangue, e isso passa por entender seus hábitos, paixões e motivações. A [campanha] Save the Day nos ajuda a aproximar a causa da comunidade gamer, mostrando que um gesto simples pode gerar um impacto enorme na vida de muitas pessoas”, diz em comunicado Paulo Pontes, coordenador de captação de doadores do Grupo Pulsa.
No calendário da campanha, a primeira ativação acontece na sexta-feira (27), junto com o lançamento de Resident Evil Requiem, da Capcom, um dos jogos mais esperados do ano. A ideia é aproveitar o lançamento de outros games, com ações programadas para 04/03, 27/03, 24/04 e 28/04.
O Pulsa tem estruturas de doação em 18 estados brasileiros, e destina 30% de todo o sangue coletado à Rede Pública de Saúde. Podem doar pessoas entre 16 e 69 anos, com mais de 50 kg e com boa saúde. Menores de 18 precisam de autorização dos pais ou responsável.
“A ideia nasce de um problema real e urgente: a doação de sangue. Ao transformar um direito pouco conhecido em incentivo, criamos um benefício duplo: os gamers doam sangue e ainda ganham um dia inteiro para jogar o lançamento do seu game favorito. Assim, mostramos que é possível salvar vidas dentro e fora do jogo”, explica Mauro Ramalho, Chief Creative Officer da Publicis Brasil.
Além dos mutirões, estão previstas ativações digitais com influenciadores gamers. O Grupo Pulsa prevê parcerias com publishers diversas nas próximas datas previstas na campanha.
Mais informações sobre os bancos de sangue da Pulsa e sobre o processo de doação de sangue podem ser encontrados no site da empresa. Uma lista de perguntas e respostas com as principais dúvidas sobre o tema está disponível no site do Ministério da Saúde.
