Lançado na primeira quinta-feira (3) de abril nos cinemas, Um Filme Minecraft parece ter se tornado um desses fenômenos globais que surgem de onde menos se espera. Talvez essa impressão seja justificável quando se pensa que o longa não foi lá muito bem avaliado pela crítica (ou pelo público), mas não leva em conta os milhões de fãs que o game original da Mojang (hoje parte dos estúdios da Microsoft) acumulou no mundo desde o lançamento em novembro de 2011.
Não por acaso o filme, estrelado por Jack Black e Jason Momoa, estreou com recordes de público. No Brasil, se tornou recordista de arrecadação no lançamento, com R$ 33,5 milhões, e público de 1,5 milhões de espectadores incluindo as sessões de pré-estreias pagas de um dia antes. No mundo foram US$ 163 milhões.
Segundo a Warner Bros, que o produziu, o filme dirigido por Jared Hess obteve a maior abertura de um longa baseado em um videogame da história no Brasil. E não por acaso o sucesso da estreia também fez dispararem as vendas do jogo – lembrando que Minecraft detém o posto de título de jogo eletrônico mais vendido de todos os tempos, com mais de 350 milhões de cópias.
É claro que, diante desse sucesso, uma sequência já está sendo planejada – é assim que funciona Hollywood. A algazarra que parte dos fãs tem promovido durante algumas sessões de cinema tem ajudado a divulgação involuntariamente.
Se a qualidade de Um Filme Minecraft é motivo de questionamentos, não é mais tema de debate o potencial dos videogames para gerar produtos audiovisuais de sucesso. Sonic 3, terceiro e último filme da franquia da SEGA, arrecadou quase US$ 500 milhões no mundo. Lançado pouco mais de um ano antes, Super Mario Bros.: O Filme, da Illumination e da Universal, alcançou US$ 1,36 bilhão em receita globalmente e se tornou uma das cinco animações mais rentáveis de todos os tempos.
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Na TV, a segunda temporada de The Last of Us, série da HBO inspirada na franquia de sucesso da Naughty Dog no PlayStation, estreia no domingo (13) com expectativa de repetir o sucesso da primeira temporada. Os primeiros 10 episódios do programa tiveram em média 32 milhões de espectadores.
Todos esses produtos, inclusive aqueles inspirados em games que não fizeram sucesso – como Borderlands e Gran Turismo – fizeram as vendas de jogos saltar expressivamente. Um potencial de ganha-ganha difícil de ignorar.
Parceria com a Ambipar
Algumas marcas estão celebrando o fato de terem se associado a Um Filme Minecraft antes mesmo de saber que ele seria tamanho sucesso. É o caso da Ambipar, empresa brasileira de gestão de resíduos que fez uma parceria com a Microsoft para promover conscientização ambiental no Minecraft Education, versão do jogo para uso em escolas.
A experiência educativa dentro do game permite aos jogadores explorar ambientes inspirados em soluções da empresa. Entre os espaços disponíveis estão uma cooperativa de reciclagem, onde os alunos aprendem sobre separação e reaproveitamento de materiais; e uma estação de tratamento de água, para explicar processos de purificação e reutilização de recursos hídricos.
Cada uma dessas estruturas foi desenvolvida para apresentar conceitos ambientais e incentivar boas práticas. “… o Minecraft Education: Mundo Ambipar possibilita que jogadores convidem outras pessoas para a mesma sessão, promovendo a conscientização coletiva por meio da jogabilidade”, diz em comunicado Felipe Nassar Cury, head de pós-consumo da Ambipar.
