Começa nesse fim de semana em São Paulo, capital, a Runeterra Fan Fest, evento organizado pela Riot Games para a comunidade de League of Legends no Brasil. Segundo a empresa, durante os dois dias – 27 e 28 de setembro, sábado e domingo – serão oferecidas estações de jogos (LOL, Wild Rift e 2XKO), experiências imersivas e uma watch party da final da LTA, principal campeonato de LoL das Américas.
São esperadas cerca de 1.200 pessoas no Mercado Pago Hall, espaço de eventos dentro da Arena Pacaembu (o antigo estádio do Pacaembu).
Mas algo mais chama atenção: as ativações das nove marcas patrocinadoras da liga competitiva de LOL no continente americano (Norte e Sul), previstas para acontecer durante o evento. São elas: a Mastercard, a fabricante de automóveis Kia, a operadora AT&T, a marca de energéticos Red Bull,a de cervejas Heineken 0.0,a Sadia, KITKAT e Nescafé Dolce Gusto (essas duas últimas da suíça Nestlé) e a Pringles.
“A Fan Fest encerra 2025 como um tributo aos fãs, transformando em experiências físicas a conexão que construímos desde janeiro. (…) desenhamos ativações para traduzir, no mundo real, a energia que a comunidade vive no digital”, diz em comunicado Juarez ‘Tchê’ Fraga, gerente de negócios e parcerias da Riot Games no Brasil.
Ativações e objetivos
A Sadia, patrocinadora da LTA Sul, anunciou que irá distribuir lanches – os Hot Pockets – com embalagens temáticas de LoL e keycaps colecionáveis. Para ganhar, é preciso ir ao estande da marca e participar de uma ativação em um totem que produz fotos personalizadas dos participantes nas skins de campeões de LoL.
O espaço promete ainda um quarto gamer do Lek Trek, mascote da marca, e uma estação de autosserviço com micro-ondas para o público poder esquentar os lanches. A ativação foi criada pela Africa Creative e terá elementos nas redes sociais.
“Quando a gente escolhe estar em um universo, é para criar conexão de verdade e fazer parte da rotina da comunidade. O patrocínio a LTA Sul é isso na prática: queremos dar visibilidade para o fandom com ações que falem a língua dos gamers”, diz Luciana Bülau, gerente executiva de marketing da Sadia. A marca também irá oferecer dois pontos de alimentação no evento.
A Kia vai aproveitar o evento para mostrar o EV9, carro de sua linha elétrica. A marca promete instalar no porta-malas uma tela abastecida pela energia do veículo, decorado de forma temática. Na TV, conteúdos de LoL serão exibidos para que os fãs tirem fotos. Além disso, os visitantes poderão recarregar celulares no espaço da Kia, em totem alimentado pela energia da bateria do EV9.
Já o estande da Nestlé promete interação. O espaço será uma réplica gigante de uma máquina de bebidas, e o público poderá pintar uma parte da estrutura. Quem participar da ativação ganhará brindes. Também haverá jogos interativos valendo brindes, e um espaço especial para aplicação de tatuagens temporárias.
A Pringles, por sua vez, terá um espaço de “wellness”, com massagens pensadas para aliviar pontos de tensão comuns durante longas sessões de jogo — mandíbula, punhos, mãos, pescoço e trapézio. Os fãs terão ainda acesso a um paredão para tirar fotos. Também serão distribuídos gratuitamente os sabores Chicken Oriental e Spicy Mayo, desenvolvidos em colaboração com a LTA Sul.
A Red Bull fará distribuição e venda de energéticos em um bar. E o espaço da Heineken 0.0 servirá de ponto de encontro para tomar uma cerveja, e para ganhar um copo temático do evento.
Serviço
Runeterra Fan Fest
Local: Mercado Pago Hall
Endereço: Rua Capivari, s/n – Higienópolis – São Paulo, SP
Data: 27 e 28 de setembro (sábado e domingo)
Horário: Abertura dos portões a partir das 11h
Ingressos: Eventim
