A Riot Games anunciou na semana passada as marcas patrocinadoras do cenário competitivo de League of Legends (LOL) no Brasil e na região das Américas para a próxima temporada. Estão na lista KitKat, Nescafé Dolce Gusto (ambas marcas do grupo suíço Nestlé), Heineken 0.0 da cervejaria holandesa de mesmo nome e a batatas Pringles, da americana Kellogg.
Segundo a Riot, o formato de patrocínio apresentado é “inédito”, e permite às empresas apoiarem apenas uma das conferências (norte ou sul) ou ambas. O anúncio ocorre poucos meses após o fim do Campeonato Brasileiro de League of Legends, o CBLOL, agora incorporado à LTA Sul, nome dado à conferência que representa o cenário competitivo da modalidade na América do Sul.
Algumas das marcas anunciadas apoiaram o CBLOL em 2024 (Heineken e Nestlé), e outras não renovaram (Sanofi/Dorflex).
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A publisher diz que alguns patrocinadores expandiram o acordo para a Liga das Américas, que abrange LTA Sul e LTA Norte (essa última com equipes da América do Norte e Central). Mastercard e KIA são esses patrocinadores. Os anúncios das equipes foram feitos essa semana, durante sorteios realizados pela própria Riot.
O fim do CBLOL foi bastante criticado pelas organizações brasileiras ouvidas pelo The Gaming Era à época do anúncio da Riot e nos últimos meses. O movimento fez com que o Brasil deixasse de ter um campeonato próprio após 13 anos de CBLOL. Além disso, o País perdeu vaga garantida em torneios internacionais.
A Riot nega que as equipes brasileiras tenham sido “rebaixadas”. O CBLOL se tornou financeiramente insustável e foi incorporado à competição regional sul-americana como forma de manter a competição viva.
A empresa chama o novo modelo de “evolução”, com novo formato, nova estrutura e “mais emoção e flexibilidade à competição”. E diz que a mudança “impacta positivamente o modo como o mercado pode se relacionar com esse território”.
A LTA Sul estreia em 25 de janeiro, com transmissão ao vivo pelos canais do Youtube e Twitch da Riot, e nos canais dos co-streamers oficiais.
Marcas e iniciativas
Segundo a Riot, a marca de cerveja sem álcool Heineken 0.0 está desde 2022 apoiando a competição de LoL no Brasil, e será parceria da LTA Sul. As marcas da Nestlé estão com a publisher desde 2021 e também serão patrocinadoras da LTA Sul.
A Pringles é estreante como patrocinadora oficial da modalidade. Segundo a marca, a parceria é uma continuidade do posicionamento no universo gamer, que começou há três anos com iniciativas diversas.
“A continuidade de parcerias estratégicas com marcas consolidadas reflete o forte engajamento da comunidade brasileira de League of Legends, uma das mais apaixonadas e apaixonantes do mundo”, diz em comunicado Juarez ‘Tchê’ Fraga, gerente de negócios e parcerias da Riot Games no Brasil.
* atualizado em 22/01 às 13h55 para esclarecer posicionamento de Mastercard e KIA.
