A Riot Games intensificou a estratégia de ‘hiperregionalização’ no mundo todo, e um dos sinais mais recentes é a campanha CarnaRift, específica para o Carnaval brasileiro. A campanha começou em 6 de fevereiro com uma live temática de oito horas de League of Legends comandada pelo coletivo KengaZ, e contará ainda com ativações presenciais no sábado (14) em Recife, durante o desfile do bloco Galo da Madrugada, e em São Paulo, com o bloquinho do CBLOL.
Antes conhecida como CarnaWild, a empresa está expandindo a estratégia para abraçar todo o ecossistema de Runaterra (o universo criado pela Riot em seus games), dessa vez explorando todos os jogos da publisher.
Durante o sábado de carnaval (14), o Wild Rift marcará presença no maior bloco de carnaval do mundo: o Galo da Madrugada de Recife. Com mais de 25 metros de comprimento, os foliões podem esperar um grafite que representará a comunidade e os personagens do game.
“Quando eu falo de identidade, é indissociável você colocar a questão cultural que o jogador tem localmente, no seu país, com uma cultura”, afirma Diego Martinez, head de publicação de produto de Wild Rift para Américas na Riot Games, em entrevista exclusiva ao The Gaming Era. Para ele, a liberdade que o Brasil tem com a matriz da publisher se deve à capacidade do escritório brasileiro de transmitir feedbacks do jogador de forma precisa e detalhada.
A decisão de incluir uma campanha mainstream no calendário se deve ao fato do carnaval, além de ser um feriado nacional onde muitos têm mais tempo livre, ser um espaço de conexão e trocas. “A gente não está só no espaço físico, está transbordando para o digital e vice-versa”, conclui Martinez.
Expansão da campanha
No ano passado, com o CarnaWild, houve aumento de 50% no engajamento das redes sociais do Wild Rift, acompanhado de um crescimento de 15% em downloads do jogo mobile. Após três anos de evolução da iniciativa, a experiência de marca (“brand experience”) criada pelo escritório brasileiro ganhou relevância global, abrindo espaço para expansão entre os jogos.
O CarnaRift busca contemplar os jogos Wild Rift (Mobile), League of Legends (PC), o Teamfight Tactics (TFT), e o 2XKO, jogo de luta multiplataforma lançado em 2025.
Com esta campanha de carnaval, o escritório brasileiro busca impactar o jogador ativo. Para Samanta Penhalbel, gerente de publicação de League of Legends na Riot Games Brasil, a estratégia engloba até o hardcore player.
“Se o meu jogador quer estar na rua, eu estou ali com ele. Se ele quiser ficar jogando, eu estou ali com ele também”, comenta.
Campeonato Brasileiro de League of Legends
Ainda no sábado, a Arena CBLOL em São Paulo, seguirá com a rodada de playoffs do Campeonato Brasileiro de League of Legends, porém com adições da campanha. O dia contará com cabines 1×1 de Wild Rift, estações de gameplay de LOL, decoração temática, bloquinho na rua do estúdio e mais.
Com ingressos já esgotados para o final de semana de CBLOL, Samanta enfatizou o sentimento de pertencimento para a comunidade. “A gente não está fazendo o bloquinho para vender mais ingressos”, garante.
É importante ressaltar que o torneio voltado para a comunidade brasileira retomou suas atividades no começo de 2026 com a Copa CBLOL. Durante o ano de 2025, a Riot implementou o sistema LTA Sul – Liga das AméricasDá, um campeonato para a América Latina que buscava integrar as equipes da região.
Vem aí…
Segundo os executivos, as métricas de sucesso da campanha não se limitam apenas a números de downloads ou engajamento. O principal termômetro será a recepção direta da comunidade. A intenção é observar como os jogadores se relacionam com a campanha e de que forma ela fortalece o sentimento de pertencimento ao ecossistema da Riot.
Além disso, a empresa adiantou que uma nova parceria está em desenvolvimento, envolvendo geração de conteúdo e experiências dentro do contexto da campanha. O anúncio oficial deve acontecer em breve e, segundo Diego Martinez, a novidade fará parte das ativações ligadas ao período.
O executivo também reforça que o CarnaRift não se limita aos dias oficiais de Carnaval. A estratégia prevê novas ações, consolidando a iniciativa como um movimento contínuo de aproximação com a comunidade e regionalização.
Serviço
Bloquinho CBLOL
Local: Riot Games Arena
Endereço: Av. Thomas Edison, 849 – Barra Funda, São Paulo/SP
Quando: 14 de fevereiro de 2026
Horário: A partir das 13h
Entrada: Gratuita
Mural Galo da Madrugada
Local: Avenida Sul, altura do nº 667 – Centro – Recife/PE
Data: Sábado (14)
Horário: a partir das 9h
Entrada: Gratuita
