Mais do que simplesmente realizar a Grande Final do Campeonato Brasileiro de League of Legends (CBLOL) no Ginásio do Mineirinho, em Belo Horizonte, a Riot Games levou a reboque uma série de parceiros de negócios para Minas Gerais com o objetivo de aproveitar a exposição gigantesca em torno de seu jogo mais popular. Como habitual, a meta é gerar o que os marketeiros chamam de “awaraness”, ou seja, a pura e simples exposição.
O evento ocorre no sábado, feriado de 7 de setembro, em torno da disputa entre as organizações paiN Gaming e Vivo Keyd Stars, que vão disputar o troféu da competição – e o prêmio de R$ 115 mil em dinheiro, mais a classificação para o Campeonato Mundial de LoL. Entre quinta (5) e sexta-feira (6) uma série de experiências tem ocorrido na capital mineira em torno do campeonato – a chamada CBLOL Experience -, concentradas no terceiro andar do Mercado Novo.
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Foram exibidos itens de edições anteriores do campeonato, como troféus, camisas, e registros de momentos marcantes. Entre os itens inusitados estava o troféu Larry O’Brien, dado aos times campeões da NBA. Influenciadores e personalidades do cenário dos eSports fizeram presença.
Além de Belo Horizonte, o CBLOL também foi “levado” para 14 cidades espalhadas pelo Brasil. Serão 14 CBLOL Fests em diversos estados. O objetivo da Riot e dos parceiros é fomentar a comunidade de fãs de LOL para assistir a final do campeonato brasileiro.
Mas e as marcas?
Talvez a mais exposta das marcas presentes do CBLOL, além da própria Riot Games, será a Heineken, que vai patrocinar no próprio dia 7 o um show com o rapper Djonga. Mas ela não será a única.
Duas marcas da Nestlé – KITKAT e Nescafé Dolce Gusto – também programaram ativações no contexto do evento. A marca de chocolates, patrocinadora do CBLOL pelo quarto ano consecutivo, montou um espaço para o público gravar e postar vídeos, além de distribuir brindes. Haverá ainda um espaço para personalização de cartazes.
No segmento gamer desde 2023, o Nescafé terá um espaço de degustação de bebidas e ativações interativas com o público. Eles poderão experimentar sabores da marca no estande, além de jogar e concorrer a prêmios.
Por último, a Mastercard permitiu que os clientes pudessem resgatar ingressos de arquibancada para a final do CBLOL 2024 por meio de seu programa de benefícios chamado Mastercard Surpreenda. Eram necessários 200 pontos para resgatar um ingresso de arquibancada.
Além dos ingressos, a Mastercard reservou para os clientes assentos em fileiras na frente no Mineirão. Os ingressos para essa experiência foram disponibilizados no Priceless.com no dia 2 de setembro. Os chamados “Priceless Seats” incluem acesso a um tour com acesso exclusivo à arquibancada e ao palco do evento.
A Mastercard é patrocinadora do CBLOL desde 2020.
