A Razer e a Mars anunciaram nessa segunda-feira (9) uma ampliação de uma parceria na linha chamada Respawn by Razer – e que mira, claro, os gamers. As duas empresas anunciaram a formação de uma joint venture, e devem passar a desenvolver um portfólio de produtos alimentícios feitos para gamers, especialmente “snacks”.
É a primeira experiência do tipo para as duas marcas de diferentes segmentos, e mira um conceito cada vez mais explorado por players na indústria dos games: o “life style”.
O projeto nasceu como brincadeira de Dia da Mentira, mas acabou efetivamente lançado como piloto e ganhou popularidade como linha de bebidas para melhorar o desempenho de jogadores. A Mars entrou na história formalmente para lançar um segundo produto: chicletes. Entre os diferenciais prometidos do produto estão uma fórmula enriquecida com vitaminas do complexo B e extrato de chá verde (bebida reconhecidamente rica em cafeína).
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A Respawn, como foi chamada a empresa, pretende buscar envolvimento com a comunidade de jogadores durante o processo de desenvolvimento de produtos, dos ingredientes à embalagem, para atender “às necessidades e preferências” desse público específico.
“Nossa colaboração com a Mars amplia nosso ecossistema centrado no gamer para o universo dos snacks. (…) Juntos, estamos construindo uma marca que vai definir uma nova categoria e atender às necessidades em constante evolução de milhões de gamers apaixonados do mundo todo”, diz Min-Liang Tan, cofundador e CEO da Razer, em comunicado.
Gülen Bengi, CMO da Mars Snacking, diz no mesmo press-release que a parceria com a Razer é “uma forma de inovar”. E que a ideia é unir o conhecimento da fabricante de alimentos com o conhecimento da empresa de periféricos e soluções gamers para a “redefinição da construção de marcas – onde os fãs não são apenas audiência, mas cocriadores”.
Os produtos atuais da Respwan estão disponíveis em varejistas dos Estados Unidos e da China. Na América Latina, no entanto, não há previsão de lançamento.
