O mundo tem descoberto o poder do mercado gamer. Somente no Brasil, este segmento movimenta cerca de US$ 8 bilhões, correspondendo a 80% do total da América Latina, de acordo com dados da Comscore. Em outras palavras, nosso País tem se tornado responsável pelo estabelecimento do setor e chamado cada vez mais a atenção com os campeonatos de eSports, catalisadores de engajamento de milhares de jogadores, fãs e entusiastas apaixonados por essa cultura.
As marcas têm enxergado esse fenômeno como uma grande oportunidade para patrocínios e como investimento para se conectarem com um público tão engajado e unido. Porém, para que isso aconteça de maneira assertiva e estratégica, é importante que empresas entendam exatamente com que tipo de campeonato e público desejam se conectar.
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Isso porque hoje encontramos diferentes tipos de torneios e “tiers” de relevância, desde campeonatos amadores até grandes como o Gamers Club VALORANT Challengers Brazil, focado em Valorant, da Riot Games; e a Odyssey Cup Samsung, de Counter-Strike (da Valve).
Para que uma marca tenha resultados que realmente agreguem ao seu conteúdo, é importante avaliar se os valores da marca estão alinhados com os da comunidade que será atingida.
Para isso, vale investir tempo entendendo a comunidade de jogadores e fãs, desde a análise das métricas das plataformas de streaming do campeonato até a maneira como eles se comunicam por meio das redes sociais. Dessa forma, será possível entender como aquele campeonato ajudará na estratégia de resultados e engajamento.
Mas e depois?
Fechada a parceria, é importante também ativar. Vale apostar em promoções nas redes sociais e na interação em tempo real, para que seja possível aproveitar toda a jornada oferecida pelo campeonato. Isso acaba pavimentando o caminho para conexão com a comunidade gamer.
Para se ter uma ideia, algumas empresas como a Logitech G, marca Suíça de produtos e periféricos gamers, e a marca de energéticos Red Bull, costumam oferecer produtos como parte da premiação para os melhores jogadores e times dos campeonatos com patrocínios.
Competições tradicionalmente geram grande volume de interações nas mais diferentes plataformas digitais e de streaming, e estão atrelados a uma atmosfera competitiva.
A palavra-chave é: inovar. Interagir com o universo gamer exige um investimento forte em sensibilidade e autenticidade.
A comunidade olha com outros olhos para marcas que valorizam a cultura gamer e tem um olhar diferenciado para este mercado. Patrocínios que se aliam aos parceiros certos, inclusive influenciadores do setor, serão capazes de conquistar o carinho de uma comunidade que só tende a crescer.
