Os games são uma “plataforma de anúncios premium e de alta qualidade”, como define a IAB Brasil, envolvendo e interagindo com os consumidores certos. Um relatório de 2025 da PwC Brasil indica que a expectativa é que a indústria de jogos atinja US$ 2,8 bilhões em receita no País até 2026.
Segundo a consultoria, trata-se do meio mais assertivo para que as marcas invistam em comunicação e tenham retorno em escala, retorno sobre investimentos (ROI), atenção e engajamento, se comparado a outras mídias digitais.
A partir desse entendimento, as marcas têm a possibilidade de desenhar um investimento em marketing e publicidade para garantir inserção no meio de entretenimento. E a oportunidade de estabelecer uma presença sólida nesse meio, garantindo uma relação de fidelidade e conversação com esse público-alvo.
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O boom desse mercado é reflexo da forma como esse setor é enxergado pelo meio externo e das oportunidades dentro dessa cultura. Segundo a Pesquisa Game Brasil, mais do que aparecer em um jogo, 80,6% do público gamer gosta de marcas que se relacionam com o universo de jogos digitais. O número alto faz parte de um movimento de identificação da cultura gamer como um nicho que deve ser respeitado por essas empresas.
A mesma pesquisa revela que 75% dos brasileiros consideram o segmento uma modalidade de esporte legítima. Ou seja, para marcas que queiram validar seus produtos no meio digital, pegar carona em campeonatos ou eventos importantes, tendo planejamento estratégico e constante, pode proporcionar uma aproximação com esse público.
Além disso, empresas que implementam inteligência artificial para coletar e metrificar dados tendem a garantir uma análise e, a partir dela, traçar estratégias de alcance por meio da publicidade e marketing, a fim de atingir os fãs dos games de forma personalizada.
Segundo dados da consultoria holandesa especializada Newzoo, até o final deste ano de 2025, a previsão é de que a receita global obtida pelos jogos eletrônicos deverá atingir US$ 188,8 bilhões.
Este é um solo fértil para investimentos das grandes marcas, que podem utilizar o engajamento, a hiperconectividade e o alto nível de exigência desse público a favor das vendas.
