A Agência Masamune, especialista em relações públicas e assessoria de imprensa para o mercado gamer, e a H4rder, agência de marketing e comunicação para games, eSports e cultura digital, anunciaram nesta segunda-feira (5) um acordo comercial para “operar de forma integrada”. A ideia é oferecer soluções “de ponta a ponta” (One-Stop Shop, no jargão do setor) para marcas endêmicas e não endêmicas que queiram apostar no mercado de jogos digitais.
Segundo Renato Almeida, CEO e sócio da Masamune (junto com a COO Sandra Akemi), as duas empresas seguem operando de forma independente, ou seja, não se trata de uma fusão. “É uma parceria comercial estratégica e criativa. O foco é ampliar nosso core business, aumentar a cesta de serviços e trazer mais força para nossa prospecção, já que de forma colaborativa poderemos ganhar em alcance e escala”, explica o executivo ao The Gaming Era.
Na prática, a aliança combina o conhecimento editorial, institucional e de curadoria da Masamune com a “mentalidade criativa” da H4rder, liderada por Vinícius Junqueira, João Pedro Gusmão, Lucas Munhoz e Igor Berck. As agências passam a oferecer juntas um portfólio que integra estratégia de marca e comunidade, publishing, relações públicas, campanhas, ativações com criadores, social media, localização, consultoria, gestão de crise e outros produtos.,
Todos os executivos envolvidos têm passagens por grandes empresas do setor.
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“Um jogador pode descobrir um game por um creator, assistir a um trailer no TikTok, ler uma matéria em um veículo especializado, discutir o lançamento no Discord, participar de um evento e finalmente comprar o produto — tudo dentro da mesma jornada”, pondera Almeida. “Para acompanhar essa trajetória, a comunicação também precisa deixar de funcionar de forma fragmentada. É nesse espaço que Masamune e H4rder se encontram.”
Vinícius Junqueira, cofundador e head de operações da H4rder, diz que a parceria surge como resposta a uma transformação no comportamento das audiências de games. “Para publishers, plataformas e marcas que buscam entrar ou ampliar presença nesse universo, a jornada do consumidor deixou de acontecer em um único canal (…).”
Segundo as partes, também há a ambição de competir por “projetos cada vez mais complexos”, além de atender mais clientes internacionais que buscam uma visão especializada sobre o mercado latino-americano. A expectativa é ampliar a participação das empresas em projetos que demandem diferentes disciplinas de comunicação e marketing na região.
“A América Latina tem uma audiência enorme e extremamente engajada, mas ainda existe espaço para profissionalizar e sofisticar a forma como marcas e propriedades de entretenimento se comunicam com esse público”, diz Junqueira.
A oferta unifica de portfólios já está sendo vendida pelas agências e, segundo Almeida, há negociações ocorrendo no momento, embora não adiante com quais possíveis prospects. “Clientes atuais estão sendo impactados pelas mudanças no escopo de nossa carta de serviços, e pelo vigor criativo fruto da troca entre os times”, diz “Ral”, como é conhecido no mercado.
A Masamune tem mais de oito anos de mercado atendendo clientes no Brasil e na América Latina. Já trabalhou com empresas como 2K Games, Koei Tecmo e SEGA, além de estúdios independentes como Dotemu, Raw Fury e Sabotage Studio. Já a H4arder tem projetos com Tencent, Ubisoft e CD Projekt Red, e se aproxima do terceiro ano de operação.
