Os mercados de games e tecnologia devem ser destaque na Black Friday de 2025 – de novo. Um levantamento da Navegg, plataforma que compila dados de comportamento digital na América Latina, indica que o segmento de jogos e de entretenimento digital reúne mais de 3 milhões de usuários na região.
E que a intenção de compra por desktops gamer cresceu 8,1%, enquanto as buscas por monitores gamer subiram 26,2% em relação ao ano anterior. O estudo ainda destaca o crescimento das buscas por smartphones, com alta de 20,5%, impulsionado pelo avanço do social commerce (aquele feito via redes sociais) e do live shopping (usando lives).
Os resultados apontam que o interesse do público por tecnologia e experiências digitais têm impulsionado o consumo no e-commerce, que deve alcançar R$ 13,34 bilhões em faturamento esse ano, uma alta de 43% sobre 2024, de acordo com dados compilados por Meio&Mensagem, Adyen e E-Commerce Brasil.
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Além de games e tecnologia, existem avanços de setores como automotivo, moda, gastronomia e beleza. Também houve crescimento nas buscas por viagens e imóveis, indicando um cenário de consumo aquecido em diferentes cenários.
De acordo com a Navegg, o público da Black Friday 2025 está cada vez mais conectado, buscando conveniência, personalização e experiências relevantes. A maior concentração de usuários está na região Sudeste, seguida por Sul e Nordeste, reforçando a importância de campanhas regionalizadas.
Interesse menor
Dados de um levantamento inédito da Hibou, instituto especializado em monitoramento e insights de consumo, em parceria com a Score Agency, revelam um cenário de consumo mais contido: 55% dos brasileiros não decidiram se vão comprar no período, e 31% afirmam que não o farão.
Segundo o estudo, o brasileiro está mais ponderado para comprar no período, com apenas 7% deixando para pesquisar preços no dia da Black Friday, enquanto 42% pesquisam os valores anteriores à data para garantir que o desconto é real. Pouco mais de um quinto (22%) começaram a pesquisar em agosto e setembro, e 17% apenas deixaram para o começo de novembro.
O principal motivo para comprar é o preço ou desconto, que influencia 83% dos consumidores. Em seguida vêm o frete grátis (42%), a marca (35%) e avaliações de outros compradores (24%). O desconto via PIX também é esperado por uma parcela, com 14%. Itens como kits promocionais (13%), experiência na loja física (10%) e cashback (6%) têm impacto menor.
O levantamento da Hibou não cita itens gamers, mas diz que o interesse por celulares e TVs caíram ao longo do último ano. De 20% em 2024 para 12% esse ano para os smartphones e de 18% para 10% entre as TVs.
