O IAB Brasil, associação sem fins lucrativos do setor de publicidade digital, lançou essa semana um guia – chamado de Metaverso para a publicidade digital: um olhar para além do hype – cujo objetivo é auxiliar anunciantes interessados em ambientes digitais, inclusive games. O material foi desenvolvido ao longo de 2023 pelo comitê de XR, metaverso e games da entidade, e promete uma visão ampla do cenário atual, impactos, desafios e oportunidades.
Segundo o IAB Brasil, o material explica conceitos, linha do tempo da tecnologia e desafios. Também destaca iniciativas de metaverso no mercado publicitário, citando casos de sucesso de marcas em games como Fortnite e Roblox.
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Aborda também métricas para mensurar resultados e oportunidades para agências e anunciantes.
“Como acontece com outras tecnologias emergentes, vivemos em 2023 o pico das expectativas infladas – e agora que a espuma baixou, as pessoas que estão desenvolvendo o metaverso aberto e interoperável continuam trabalhando”, diz Simone Kliass, presidente do comitê responsável pela publicação. “Este guia é um convite para que juntos possamos criar um metaverso ético, responsável e inclusivo.”
A executiva também é fundadora da Associação Brasileira das Empresas e Profissionais de Realidades Estendidas (XRBR). Segundo ela, o guia é um recurso para profissionais de marketing que desejem explorar novas tecnologias.
