Os games não são a maior prioridade de consumo do público que se define como geeks. A maioria prefere assistir filmes (68%) e séries (53%), com os jogos eletrônicos aparecendo em terceiro lugar da preferência, com 34%, e os quadrinhos logo atrás com 23% do público. Os livros constituem nicho importante, apesar de minoritário, sendo citados por 19%.
Os dados são de um estudo da Ecglobal, empresa focada em estudos e fomento a comunidades do grupo brasileiro de tecnologia Stefanini. Foram ouvidas 998 pessoas, que responderam sobre hábitos de consumo de conteúdo até participação em eventos e interação com marcas.
O estudo completo foi publicado às vésperas do Dia do Orgulho Nerd (25 de maio) e pode ser lido (em pdf) nesse link.
Outra tendência descoberta pelo estudo é de que os geeks que gostam de adotar novos dispositivos e tecnologias antes de todo mundo (early adopters) são 26% do total.
“A pesquisa destaca a importância econômica e a diversidade de interesses dessa comunidade apaixonada. Marcas que investem em parcerias com propriedades intelectuais populares e oferecem produtos personalizados têm a chance de capturar um mercado em ascensão”, pondera, em comunicado, Adriana Rocha, CEO e co-fundadora da Ecglobal.
Gerações geeks
O estudo descobriu que as gerações Z e Y tem interesse maior pela chamada cultura geek em comparação às gerações X e Baby Boomer. Dos entrevistados, 58% da geração Z e 53% da Y expressaram alto interesse, em contraste com 39% da geração X e 34% dos Baby Boomers.
A pesquisa também indicou que não existem diferenças significativas entre os gêneros, sugerindo que o interesse é compartilhado igualmente por homens e mulheres.
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O principal meio de comunicação que utilizam para se manterem atualizados também variam entre as gerações, mas as redes sociais dominam, com 61% da preferência, seguidas por canais no YouTube (45%).
Os geeks também dizem preferir, segundo o estudo, usar serviços de streaming para filmes e séries (58%). As gerações Z e Y são mais ativas nas redes sociais, o que demanda estratégias de marketing mais específicas, diz a Ecglobal. O Discord também aparece como bastante popular entre a geração Z.
Eventos e marcas
Os eventos e convenções voltados para o público geek também aparecem como formato relevante de interação e conexão entre a comunidade e as marcas. Para 62% dos entrevistados, participar de eventos e convenções é uma vontade, o que traz oportunidades para as marcas, segundo o estudo.
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Dos eventos que gostariam de frequentar pela primeira vez, a CCXP se destaca com 22%, seguida pelo Brasil Game Show com 11%, Anime Friends com 10%, Game XP com 8%, Geek Expo com 6% e Campus Party com 5%.
Os eventos que mais tiveram participações dos entrevistados foram a CCXP (16%), a Brasil Game Show (BGS) (10%) e a Campus Party (9%).
