O Brasil sempre teve uma relação intensa com o entretenimento. Mas, nos últimos anos, essa paixão deixou as arquibancadas e os palcos tradicionais para ganhar uma nova arena: os games. E se ainda existia alguma dúvida sobre a força desse mercado, a Gamescom Latam 2025 veio para dissipar.
Com mais de 130 mil pessoas recebidas no Distrito Anhembi, em São Paulo, o maior evento de games da América Latina começou na quinta-feira (1º) com o dobro de espaço da edição anterior e nomes de peso da indústria global, como Lenovo, Nintendo, Xbox, Ubisoft, Warner Bros. Games, Epic, Garena e Supercell.
A Gamescom Latam já superou o papel de feira de jogos. Hoje, ela passa a representar um espelho e motor de um mercado que movimenta bilhões, transforma culturas e redesenha a publicidade na era digital. Vejamos alguns dados que provam isso e o que podemos esperar do mercado de games na América Latina!
Um universo de 270 milhões de pessoas conectadas por games
Segundo o relatório mais recente da Comscore, a América Latina abriga uma comunidade com mais de 270 milhões de pessoas que consomem conteúdo gamer todos os meses. Só no Brasil, três a cada cinco internautas estão imersos nesse universo.
Mas os jogos deixaram de ser apenas uma atividade de lazer. Atualmente, eles significam uma nova forma de sociabilidade, consumo e expressão cultural. Os gamers não apenas jogam: eles assistem, comentam, criam memes, seguem streamers, participam de campeonatos e influenciam tendências.
E os dados não mentem: 77% dos gamers latino-americanos assistem a conteúdo relacionado a jogos com regularidade. Um em cada três produtos é descoberto dentro desse ecossistema, o que transforma os games em uma vitrine interativa e em uma das mídias mais eficientes para marcas que buscam conversar com a Geração Z, millennials e beyond.
É uma audiência engajada e, mais importante, altamente conectada emocionalmente às marcas, produtos e histórias que circulam nesse ecossistema.
A Gamescom Latam é onde tudo isso ganha forma
Essa realidade ganhou vida em cada espaço da Gamescom Latam 2025. Foram mais de 400 títulos jogáveis, distribuídos em mil estações e 70 estandes, com ativações imersivas, campeonatos ao vivo e encontros com influenciadores como Gaules, Bagi, Himaru, Calango, Vieira Steph e muitos outros.
Com um público tão engajado, não é surpresa que as marcas estejam cada vez mais atentas ao território gamer. Dados da Comscore mostram que 64% dos jogadores no Brasil interagem com publicidade dentro dos jogos, e que um em cada três consumidores descobre novos produtos por meio desse canal.
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O que antes era um nicho se transformou em mídia de massa. Campanhas como a da Fiat no Fortnite e da Bepantol com casters de League of Legends mostram como o marketing in-game já faz parte do plano estratégico de grandes marcas.
E a Gamescom foi o evento ideal para entender esse movimento. Plataformas como Roblox, Brawl Stars, Clash Royale e Free Fire são verdadeiros hubs de atenção e pertencimento, onde as marcas podem entrar com respeito, criatividade e propósito.
Mercado em expansão, com oportunidades reais
A área de negócios da Gamescom Latam também cresceu. Agora integrada à plataforma global gamescom biz, ela conectou mais de 1.000 empresas em reuniões presenciais e matchmaking online, que seguirá ativo até outubro.
Além disso, o evento promoveu a Latin American Games Showcase, que valoriza a produção local, e o já tradicional BIG Festival, com premiações para jogos independentes de destaque. A feira também dedicou espaço para experiências em realidade virtual (XR/VR), oficinas de formação e encontros de networking com investidores e publishers.
É a prova de que o evento vai além de celebrar apenas o presente da indústria, ele também planta as sementes para o futuro.
Comunidade, diversidade e quebra de estigmas
Outro dado muito importante apresentado na Comscore mostra que 46% do público gamer na América Latina é feminino, e a faixa etária com maior engajamento está entre 25 e 34 anos. Esses números mostram um cenário mais inclusivo e diverso, onde diferentes perfis têm voz, espaço e protagonismo.
Na Gamescom, isso se traduziu em ações voltadas para acessibilidade, visibilidade LGBTQIA+, estímulo à criação independente e conteúdo educativo. A comunidade é o coração da cultura gamer e está sendo reconhecida como tal.
E o que vem pela frente?
O esperado é que esse ecossistema cresça ainda mais nos próximos anos. A XDS aponta que o Brasil já recebeu mais de US$ 20 bilhões em investimentos no mercado de desenvolvimento de games nesta década, e a tendência é de aceleração, puxada por novos formatos de mídia, investimentos em infraestrutura digital e uma geração que nasceu jogando.
Dessa forma, eventos como a Gamescom Latam são marcos de um novo tempo, onde o Brasil e nossos vizinhos têm papel central no cenário global. Estamos diante de um setor que mistura cultura, tecnologia, entretenimento e negócios como poucos.
E, a cada edição, a Gamescom Latam reforça que os games não são apenas um passatempo, são uma linguagem global, um mercado em expansão e um território onde marcas, criadores e comunidades se encontram para construir o futuro do digital.
