Games seguem sendo os favoritos para quem compra cartões pré-pagos de presente (mesmo que seja para si próprio) no Brasil. É o que revela um novo número divulgado essa semana pela Blackhawk Network, empresa que faz a distribuição desses produtos, e que dizem respeito ao gift card multimarcas lançado há pouco mais de um ano pela empresa.
Cartões multimarcas são aqueles cujo valor pode ser resgatado em mais de um serviço – geralmente são físicos (embora também haja opção digital) e os logos dos serviços inclusos ficam expostos logo na parte da frente. A Blackhawk diz que esse tipo de produto já responde por 7% das vendas totais da companhia no Brasil.
A empresa totaliza mais de 350 mil unidades vendidas ao longo do ano passado. Nos dois primeiros meses de 2024 foram 58 mil unidades. Desse total, 90% são voltados aos gamers, ou 315 mil unidades – o cartão que combina mais de um serviço gamer se chama O Melhor Presente Para Gamers.
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Esse tipo de cartão foi lançado pela Blackhawk no Brasil no fim de 2022, embora já seja comum nos EUA há algum tempo, segundo a empresa. A vantagem desse tipo de produto sobre a compra de crédito direto nas lojas de consoles e PC é a comodidade (geralmente são vendidos em varejistas como mercados e farmácias) e, de vez em quando, é possível encontrá-los por preços promocionais.
A meta da empresa é que, neste ano, o produto chegue a 8% das vendas totais –nos Estados Unidos, o mesmo gift card não chega a 2% do total.
Segundo Natalia Garrido, diretora de produtos e novos negócios da Blackhawk Network Brasil, esse tipo de produto foi desenvolvido para facilitar a vida de quem quer presentear (e de quem é presentado. “Além disso, esse modelo de cartão-presente traz ainda mais vantagens para as marcas, já que posicionamos várias grandes empresas lado a lado, aumentando a chance de atrair novos consumidores”.
Desenvolvimento do produto
Segundo a Blackhawk, o cartão multimarcas levou cerca de três anos para ser desenvolvido, considerando estudos de mercado e criação. A projeção da empresa é que as vendas do cartão multimarcas aumentem à medida que mais brasileiros conheçam a opção.
Segundo pesquisa da própria Blackhawk Network feita em 2023, 80% das 1.054 pessoas entrevistadas têm maior interesse no gift cards multimarcas, enquanto 50% preferem os de marca única. No Brasil, o formato conta com marcas como Xbox, iFood, Giuliana Flores, Decathlon e HBO Max.
“Hoje, temos diversas grandes marcas conosco, mas o objetivo é aumentar ainda mais essas parcerias nos próximos meses”, explica Natalia.
Cada cartão-presente apresenta uma categoria e tem entre quatro e cinco marcas juntas. Atualmente são quatro categorias diferentes de cartão-presente – a única que não conta com um serviço gamer incluso é a “bem-estar”, mais focada em saúde e beleza.
Segundo a empresa, o segmento de jogos digitais representou 50% de todas as vendas da Blackhawk no Brasil em 2022. Além dos multimarcas, a empresa distribui gift cards de plataformas como PlayStation, Nintendo, Steam, Xbox e Razer Gold, entre outras.
Cartões com créditos para lojas de apps e serviços de streaming, como Apple Store, Google Play e Spotify, entre outros, aparecem em segundo lugar, com 41%.
