A tecnologia sempre teve um papel importante na forma como as gerações se relacionam, e os games são uma das ferramentas mais eficazes para conectar em comunidades pessoas de diferentes idades. Afinal, nos últimos anos, a percepção sobre os jogos eletrônicos mudou significativamente.
Antes vistos como uma atividade isolada ou exclusiva para jovens, os games agora são reconhecidos como espaços dinâmicos de interação social e aprendizado intergeracional. Seja através de jogos cooperativos, competitivos ou mesmo narrativas imersivas, eles têm o poder de unir pais e filhos, avós e netos, amigos de diferentes gerações e até mesmo colegas de trabalho de faixas etárias distintas.
De acordo com a empresa de pesquisa Euromonitor, 21% dos idosos acima de 60 anos jogam videogame com frequência, o que demonstra que estão cada vez mais conectados com o universo digital.
O impacto dos games nesse contexto vai além da diversão: eles promovem comunicação, empatia e colaboração. Alguns jogos estimulam o raciocínio lógico e a resolução de problemas, enquanto outros fortalecem laços por meio da competição amigável e do trabalho em equipe.
Hoje, diferentes títulos são projetados para serem acessíveis a uma ampla gama de idades, transformando o ato de jogar em um elo de conexão entre diferentes gerações.
Pontes entre gerações
Os games se tornaram um dos raros espaços digitais onde diferentes gerações podem coexistir e interagir de maneira colaborativa. Jogos como Minecraft e Rocket League são exemplos claros dessa dinâmica.
- Minecraft, um jogo de construção e exploração, permite que jogadores de todas as idades criem e personalizem mundos, incentivando o aprendizado e o trabalho em equipe.
- Rocket League combina futebol e corridas de carro em um jogo dinâmico e competitivo que pode ser jogado por qualquer idade. A acessibilidade e o ritmo acelerado do jogo tornam-no uma excelente opção para famílias que desejam passar tempo juntas.
- Animal Crossing: New Horizons permite que jogadores criem suas próprias ilhas, interajam com amigos e familiares e realizem atividades cotidianas de forma lúdica. O jogo se tornou especialmente popular entre adultos e crianças durante a pandemia, pois proporcionava um espaço virtual de socialização e relaxamento.
- Fortnite é mais do que um battle royale. Seus modos criativos e eventos ao vivo atraem jogadores de todas as idades, e muitos pais jogam com seus filhos para entender melhor seus interesses e compartilhar experiências.
- It Takes Two é um jogo cooperativo que exige colaboração constante entre dois jogadores, tornando-se uma opção ideal para pais e filhos trabalharem juntos para superar desafios.
- Among Us é um jogo social que promove estratégia e comunicação, muitas vezes reunindo famílias e amigos em uma atmosfera divertida e cheia de interação.
Além desses, outros jogos como EA Sports FC, Mario Kart 8 Deluxe e Overcooked! têm se mostrado eficazes na criação de momentos de diversão compartilhada, proporcionando oportunidades para a transmissão de conhecimento e valores entre gerações.
Comportamento de consumo
A interação entre diferentes gerações nos games também influencia diretamente o comportamento de consumo. De acordo com um artigo publicado na Revista Contextus, da UFC, a transmissão intergeracional de conhecimento e hábitos de consumo ocorre de forma natural através de experiências compartilhadas, como jogar videogames.
Essa transmissão não apenas reforça laços familiares, mas também influencia decisões de compra, com filhos e pais impactando mutuamente suas escolhas de produtos e serviços.
Esse fenômeno também se reflete no mercado. O crescimento dos games como forma de entretenimento intergeracional tem levado empresas a criarem produtos e serviços voltados para um público mais amplo, indo além dos jogadores tradicionais e considerando o impacto coletivo na tomada de decisão de consumo.
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No Brasil, de acordo com a Mercado e Consumo, o mercado de games movimenta anualmente cerca de R$ 13 bilhões, abrangendo diversas marcas e setores. Além disso, facilitação do acesso e consumo de jogos eletrônicos por diferentes faixas etárias tem impulsionado o desenvolvimento e consumo de jogos no país, nos colocando no pódio de maior mercado de games da América Latina.
Isso reflete a diversificação do público-alvo e das estratégias de mercado adotadas pelas empresas, segundo o artigo publicado no Jornal da USP.
Oportunidades para marcas
A convergência de diferentes gerações no mundo dos games cria oportunidades valiosas para as marcas que desejam engajar públicos variados. Ao compreender que os games são um ponto de encontro entre gerações, as empresas podem estruturar estratégias de marketing mais eficazes e inclusivas.
Marcas que patrocinam torneios familiares ou criam campanhas voltadas para a colaboração intergeracional nos games conseguem atingir diferentes faixas etárias ao mesmo tempo. Um exemplo é a Nintendo, que aposta na acessibilidade de seus jogos para atrair tanto crianças quanto adultos.
Empresas do setor de tecnologia e educação também estão explorando o potencial dos games para aprendizado intergeracional. Jogos educativos, como Minecraft Education Edition, estão sendo utilizados para conectar pais, filhos e professores em atividades de aprendizado compartilhado.
O uso dos games como estratégia de engajamento não se limita apenas às marcas de tecnologia. Empresas de diferentes setores, como moda e varejo, estão lançando produtos inspirados em jogos populares para atingir esse público diversificado.
Os games deixaram de ser apenas uma forma de entretenimento individual para se tornarem espaços dinâmicos de interação social e intergeracional. Eles promovem conexões significativas entre diferentes gerações, ajudando a reduzir barreiras de comunicação e criando memórias compartilhadas.
Para as marcas, entender esse fenômeno é essencial para desenvolver estratégias de marketing que reflitam essa nova realidade, proporcionando experiências mais inclusivas e envolventes.
O futuro dos games como ferramenta de conexão intergeracional é promissor, e à medida que novas tecnologias surgem, as possibilidades de interação entre diferentes faixas etárias continuarão a se expandir, fortalecendo laços e transformando a maneira como as comunidades são construídas no mundo digital.
