Um público que é não só receptivo à publicidade nos ambientes (online ou não) que frequenta, mas também parece ter certa preferência pelas marcas que decidem estar com ele. Parece o sonho de dez em dez profissionais de marketing, mas é o cenário pintado pela Pesquisa Game Brasil (PGB) de 2024, que divulgou nessa terça-feira (26) uma nova rodada de dados, dessa vez sobre a relação entre as marcas e o gamer brasileiro.
O estudo, que ouviu 13.360 pessoas nos 26 estados brasileiros e no Distrito Federal entre dezembro de 2023 e janeiro de 2024, descobriu que quase dois a cada três gamers brasileiros (65,3%) acreditam que as marcas precisam falar sobre games. E um pouco mais que isso (68,2%) gostam das que aparecem dentro de games.
E, melhor ainda para as marcas que investem, 57% dizem que preferem comprar produtos que atuam no segmento.
“Vemos como o público gamer brasileiro se identifica com as marcas que aparecem e que investem no meio”, diz em comunicado Carlos Silva, CEO da Go Gamers, empresa do SX Group que compila os dados e publica a PGB. “Ou seja: entender, fazer evento e investir nos jogos eletrônicos traz resultados.”
O estudo também mostra que o público tem simpatia por marcas que apoiam o cenário dos jogos eletrônicos (eSports): 70% dizem gostar de marcas que apoiam times, eventos e torneios. Há aqueles que gostam de marcas que fazem publicidade de games em vídeos (72,4%), das fazem lives patrocinadas (74,3%) e das que fazem publicidade de games em redes sociais (72,7%).
No entanto, há um desafio: 78,9% dizem que é importante que as marcas respeitem a cultura gamer.
