Antes um dos espaços culturais mais imponentes e tradicionais de São Paulo, a antiga Livraria Cultura – situada no Conjunto Nacional da Avenida Paulista e fechada definitivamente em 2023 – ganhou nova vida. O Magazine Luiza assume o endereço com a inauguração, nesta terça-feira (9), da Galeria Magalu: uma “megaloja” física com um espaço inédito dedicado aos games.
Se o local sempre foi conhecido por unir consumo e cultura, agora amplia o repertório ao contemplar melhor o universo gamer. O primeiro piso da galeria recebeu o nome de Gaming Zone com a marca Kabum, e reúne uma área exclusiva com dez PCs disponíveis para campeonatos abertos ao público, partidas 5v5 e experimentação de hardware de alto desempenho.
Trata-se da segunda loja física do Kabum na capital – a primeira fica em outra “megaloja” localizada na Marginal Tietê. A proposta é premium, com divisão por zonas temáticas voltadas à experiência do gamer. A primeira unidade tem foco no modelo openbox, no qual produtos retornados passam por revisão técnica e são revendidos com desconto.
Além dos computadores, o espaço na Paulista tem cockpits para imersão em jogos de corrida; um espaço PlayStation, com itens customizáveis e lançamentos; estações para personalização e upgrades de PCs mediante agendamento, como extensão do serviço “Monte seu PC”; e uma estátua do do ninja da Kabum desenvolvida em parceria com a Iron Studios.
A inauguração ocorre meses depois do inicialmente planejado. Segundo Frederico Trajano, CEO do Magalu, o adiamento teve caráter estratégico: viabilizar colaborações como a da Pinacoteca e evitar o fluxo intenso pré-Black Friday, o que tornaria o processo mais complexo.
Para ele, a nova loja sintetiza o que a empresa entende como omnicanalidade — visão reforçada por Fabricio Garcia, vice-presidente, que definiu o espaço de forma direta: “Essa loja aqui alavanca muito a nossa operação online”, disse.
Durante a coletiva, Trajano disse que o varejo físico ainda representa a maior parte do mercado brasileiro, padrão semelhante ao de países altamente digitalizados. Ao mencionar referências internacionais – especialmente a China – reforçou que a expansão de pontos físicos acompanha tendências globais.
Já Luiza Helena Trajano, fundadora do Magazine Luiza e presidente do conselho de administração da empresa, destacou o papel social dos espaços físicos e o retorno da busca por experiências coletivas. “Eu acho que a própria solidão causa isso”, disse.
Personalização e legado
Durante apresentação da loja, Julio Cesar Trajano, CEO do Kabum, inaugurou o espaço “Monte seu PC”. Na prática, trata-se de um espaço para que os consumidores montem suas próprias máquinas de alto desempenho. A promessa é atender diferentes níveis de orçamentos e também prestar serviços de assistência dos produtos.
Segundo Luis Donadel, gerente de operação de lojas do Kabum, o espaço conceito projeta “aproximadamente 30% ou mais” das vendas de PCs customizados entre a abertura ao público (nesta terça-feira) e o próximo sábado. E explicou que, embora ainda não haja um calendário oficial para creators e players utilizarem o espaço 5v5, em breve influenciadores da Ilha das Lendas – coletivo de criadores focados em League of Legends – e Gaules, um dos principais nomes da comunidade de Counter-Strike no mundo, devem comparecer.
Apesar das mudanças, a gigante do varejo preferiu manter elementos que rementem ao passado cultural do espaço. O antigo Teatro Eva Herz, agora renomeado para Teatro YouTube, e uma exposição com curadoria da Pinacoteca de São Paulo, dão esse senso. A Galeria também preserva o icônico dragão de madeira, símbolo afetivo da antiga Livraria Cultura. A Estante Virtual – marketplace de livros novos e usados – vai oferecer títulos de papel no endereço.
As demais marcas do ecossistema Magalu também têm áreas próprias na galeria, reforçando o tom pop e conectado do espaço. A Netshoes expõe, por exemplo, uma arara dedicada exclusivamente às camisetas de times da Kings League.
A rede de cafeterias We Coffee criou dois doces temáticos para o espaço que ocupa: um inspirado na Magalu e outro em formato de caixinha da Netshoes.
A Galeria Magalu abre ao público nesta terça-feira (9), a partir das 11h30, no Conjunto Nacional.
