Tentando evitar que o Brasil caminhe para perder o título de “país do futebol”, alguns clubes brasileiros buscam conquistar novas audiências se aproximando do mundo dos jogos eletrônicos. A estratégia pode ser observada em duas iniciativas anunciadas recentemente por Atlético Mineiro e Palmeiras. Para ambos, é preciso conquistar torcedores mais jovens e renovar a audiência, e os games parecem ser a ferramenta perfeita.
Uma pesquisa do Datafolha indicou que o interesse dos brasileiros por futebol caiu 10 pontos percentuais entre 2010 e 2018, com 41% dos brasileiros declarando completo desinteresse no esporte. Outro estudo do mesmo instituto, publicado em 2022, indicou que mais da metade (51%) dos eleitores do País não queria saber da Copa do Mundo de futebol masculino do Catar, realizada em novembro daquele ano – de longe a mais popular competição da modalidade.
Primeiro o Atlético: o tradicional clube com sede em Belo Horizonte reuniu imprensa (com presença do The Gaming Era) na segunda-feira (14) na Arena MRV para anunciar uma nova temporada do chamado Galoverso – que faz referência ao galináceo mascote do time. A novidade foi mostrada com representantes do estúdio gaúcho Hermit Crab e busca aumentar “a presença digital” do time.
O Hermit Crab é especialista em games relacionados ao universo esportivo, especialmente o futebol, e passa a ser o “estúdio oficial” do Atlético Mineiro. Ele é parceiro do Comitê Olímpico Brasileiro (COB) e já fez jogos e aplicações mobile com grandes clubes europeus, como o Paris Saint-Germain e o Barcelona, entre outros. No Brasil, trabalha com o Grêmio desde o ano passado.
“Para nós, o projeto é uma continuidade que o Hermit Crab vem fazendo desde o início. Faz 10 anos que estamos nesse mercado e sempre trabalhamos com clubes”, conta ao TGE o CEO e fundador do estúdio gaúcho, Matheus Vivian, que não por acaso é ex-jogador. “Recentemente começamos a olhar para o mercado brasileiro, e obviamente para os clubes mais relevantes e de torcida mais engajada.”
Segundo ele, tanto Grêmio como Atlético são times que tem se mostrado “inovadores” nos últimos anos. E que o universo dos games no futebol ainda sofre com desconfiança e falta de entendimento. “Um clube mais maduro nesse sentido gera um interesse mútuo”, disse.
Para o Atlético Mineiro, a temporada marca uma “consolidação do Galo no universo dos jogos eletrônicos”. Não é, aliás, a primeira iniciativa do time mineiro nos games: em 2013 o clube havia lançado um mapa em Fortnite, da Epic Games. Mas agora o Galoverso reúne uma série de jogos e experiências, incluindo um game mobile (Galo.Gameplay); e experiências em Roblox, que incluirão umaloja oficial do clube e o avatar do jogador Givanildo Vieira de Sousa, conhecido como Hulk.
Em Roblox também haverá um jogo de corrida (Corrida do Galo), com lançamento previsto para abril, em que os jogadores driblam obstáculos e coletam itens temáticos do Galo; e um simulador de chutes (chamado Shoot Simulator), previsto para junho. No mesmo mês o time mineiro entra em Football Tycoon, experiência do Hermit Crab em Fortnite.
Incrementos na plataforma de fidelidade Galo eClub também estão no pacote, como parte do super app do Galo.
“O mais importante [do Galoverso] é levar uma nova conexão para o torcedor, uma nova experiência. Principalmente um novo torcedor”, explicou em entrevista ao The Gaming Era a gerente de inovação do Atlético, Débora Saldanha. “O comportamento dos jovens e crianças [atualmente] é outro, e quem vai ser torcedor daqui há 10 ou 20 anos? Se não estivermos nos games, vamos perder boa parcela deles. E o futebol brasileiro como um todo já está perdendo. É um movimento que mais times precisam olhar com carinho.”
Palmeiras Bloxverse
Anunciado na sexta-feira (11) pelo departamento de marketing do Palmeiras, o Palmeiras Bloxverse é uma experiência oficial do time em Roblox. Trata-se, segundo o próprio clube paulista, de uma iniciativa para a “nova geração da torcida alviverde”.
A experiência temática inclui atrações inspiradas na história, produtos e ídolos do “Verdão”, como é chamado o time pelos próprios torcedores. Ela foi desenvolvida pela Rogue Unit, estúdio de jogos do grupo WoW Gaming Ventures especializado em UGCs (plataformas com conteúdo gerado pelos próprios usuários).
“O Palmeiras Bloxverse representa mais do que uma extensão digital: é um contato direto entre o Verdão e uma nova geração de torcedores”, diz em comunicado Everaldo Coelho, vice-presidente de marketing e comunicação do Palmeiras, deixando bem claro o público-alvo da iniciativa.
O lançamento integra o que o clube chama de “iniciativas de inovação” e de “presença internacional”. Isso porque o projeto foi pensado não apenas para torcedores no Brasil, mas também os de outros lugares do mundo. E Roblox permite, segundo os envolvidos, alcançar um público “jovem e engajado” em todos os lugares.
O Palmeiras Bloxverse deve, segundo o Rogue Unit, continuar crescendo com atualizações e novas atividades ao longo desse ano. Uma corrida de mascotes será lançada em data ainda não definida. Todas as experiências podem ser acessadas gratuitamente em dispositivos móveis, computadores e consoles.
* com colaboração de Otávio Neves
