Se os games podem servir como plataforma educacional e de conscientização sobre as questões mais urgentes que afetam a humanidade, não surpreende que a Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza – associada ao Grupo Boticário – tenha apostado justamente em Fortnite, da Epic Games. A ação inédita para a organização mira um público potencial de mais de 12 milhões de jogadores brasileiros e, não por acaso, está sendo lançada justamente no Dia do Gamer.
O jogo (ou “mapa”, no jargão de Fornite) se chama Guardiões do Futuro – sob o código 4172-0541-6404. Trata-se, como define a organização, de uma jornada para a proteção do planeta. Também de explicar o que são Soluções Baseadas na Natureza, em que o meio-ambiente vira ferramenta para resolução de problemas urbanos e de combate ao aquecimento global.
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São sete ilhas temáticas, cada uma afetada por um evento climático extremo diferente, como enchentes, seca, inundação costeira, incêndio florestal e deslizamentos. Para recuperar o equilíbrio em cada ambiente, as em equipes de até oito jogadores precisam concluir desafios, como renaturalizar rios, restaurar encostas, recuperar recifes e proteger a biodiversidade.
“Queremos que o jogador entenda como a natureza pode ser usada para enfrentar desafios climáticos que afetam nossas cidades. Aumentar as áreas verdes, por exemplo, ajuda a diminuir o calor. Restaurar manguezais, restingas e recifes de corais contribui para a proteção costeira”, explica em entrevista ao The Gaming Era o gerente de engajamento, comunicação e relações institucionais da fundação, Omar Rodrigues. “São missões que (…) podem ser aplicadas fora do jogo, no dia a dia e na realidade de cada um.”
O lançamento do jogo ocorre nessa sexta (29), às 18h, no canal do influenciador Felipe ‘Felps’ Zaghetti na Twitch. O gameplay ao vivo terá participação da streamer Paula Nobre. O lançamento também comemora os 35 anos da Fundação Grupo Boticário.
A campanha foi criada pela agência Opus Múltipla, e o desenvolvimento do jogo foi feito pelo estúdio Pixel Hunters. O jogo conta com elementos criados especialmente para o mapa, incluindo o robozinho que informa os jogadores sobre os desafios e dá dicas de conservação da natureza. As capivaras também têm papel central na experiência!
Confira a seguir os melhores momentos da conversa que o TGE teve com Omar Rodrigues sobre a iniciativa:
TGE: É a primeira vez que a Fundação explora o mundo dos games? Por que fazê-lo?
Omar Rodrigues: Esta é a nossa primeira ação no mundo dos games. É uma iniciativa que celebra os 35 anos da Fundação Grupo Boticário dedicados à proteção da natureza brasileira e uma forma de nos conectarmos ainda mais com o público jovem.
A mudança do clima é um fato do nosso dia a dia e eventos extremos, como enchentes, ilhas de calor, deslizamentos de terra e tempestades costeiras, são cada vez mais frequentes, impactando milhares de pessoas. Precisamos que as cidades estejam adaptadas a esta nova realidade e o uso da própria natureza é uma alternativa e solução.
Queremos aproximar uma temática urgente e séria dos jogadores para que eles sejam sensibilizados e compreendam que também podem fazer parte dessa transformação.
TGE: Você acha que os games são um canal adequado para comunicação sobre o tema ambiental? Por quê?
Rodrigues: Quando pensamos em sensibilizar e engajar um público novo, “fora da bolha”, para a causa ambiental, precisamos entender em quais canais esse público está para termos essa aproximação. O Fortnite tem 12 milhões de usuários no Brasil, um público majoritariamente jovem que queremos alcançar.
Entendemos que o cuidado com o planeta precisa permear diferentes canais de comunicação e nada melhor que gamificar um tema robusto e urgente para iniciarmos essa conversa.
No mapa que criamos para o Fortnite, trazemos o conceito das Soluções Baseadas na Natureza. Queremos que o jogador entenda como a natureza pode ser usada para enfrentar desafios climáticos que afetam nossas cidades. Aumentar as áreas verdes, por exemplo, ajudam a diminuir o calor. Restaurar manguezais, restingas e recifes de corais contribui para a proteção costeira.
São missões que precisam ser completadas no game, mas que também podem ser aplicadas fora do jogo, no dia a dia e na realidade de cada um.
TGE: Vocês farão ações de lançamento em parceria com influenciadores. Esse canal é corriqueiro para a Fundação em ações anteriores? Ou é novidade para a ação nos games?
Rodrigues: Temos trabalhado pontualmente com influenciadores em nossas ações, mas entendemos a importância de termos bons nomes do nosso lado para reverberar nossa mensagem para um público maior e diverso. Neste lançamento, é a primeira vez que trabalharemos com influenciadores gamers com total conexão com a nossa ação.
Queremos que eles sejam porta-vozes da causa ambiental e que levem nossas mensagens e o jogo para seus milhares de seguidores.
TGE: Que expectativas vocês têm para esse lançamento? E o que vai contar mais: o número de jogadores atraídos a qualidade das interações?
Rodrigues: Esta é uma ação disruptiva para nós. Temos metas de jogadores no nosso mapa e de pessoas alcançadas com as nossas comunicações. Para isso, precisamos entregar uma experiência com qualidade.
Contudo, mais que jogadores no mapa, o que esperamos mesmo é que deste momento de entretenimento saiam pessoas mais sensibilizadas pelo cuidado com o planeta, que entendam que as missões enfrentadas no game também são desafios reais.
Que saiam do nosso mapa mais conscientes do que podem fazer no jogo do cotidiano.
