O universo gamer deixou de ser um nicho para se tornar um grande pilar na indústria do entretenimento. No Brasil, mais de 80% da população já consome jogos digitais, segundo a Pesquisa Game Brasil 2025, mostrando o crescimento constante desse mercado.
Estamos falando de um setor que não se limita mais aos consoles, sendo que, hoje, as grandes franquias estão cruzando fronteiras e ocupando cinemas, plataformas de streaming e prateleiras de lojas com produtos licenciados.
Esse movimento não é casual, pois ao explorar em diferentes mídias o mesmo título que já tem histórico de sucesso entre os gamers, as marcas não só diversificam fontes de receita como também fortalecem a conexão emocional com o público. Tudo isso resulta em experiências que vão muito além do jogo original.
O caso mais recente é Um Filme Minecraft (2025), que transformou o universo pixelado em fenômeno global também nas telonas. O longa arrecadou R$ 31,8 milhões em seu primeiro fim de semana no Brasil, a maior estreia do ano até então.
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Outro exemplo de sucesso é Super Mario Bros – O Filme (2023), que ultrapassou a marca de US$ 1,36 bilhão no mundo. Além de impulsionar vendas de jogos, o filme reforçou a linha de produtos licenciados, desde brinquedos até roupas temáticas, provando que o cinema pode funcionar como motor de merchandising.
No streaming, The Last of Us (HBO) se destacou como um dos maiores fenômenos recentes. A segunda temporada bateu recordes de audiência, alcançando 37 milhões de espectadores por episódio em média.
Quando jogos clássicos são adaptados para o cinema ou séries, eles alcançam tanto aqueles que querem reviver experiências passadas, quanto novos públicos, ativando memórias afetivas e potencializando o efeito das campanhas publicitárias. É esse poder de engajamento que explica por que as marcas investem em novas versões de franquias famosas.
Essas adaptações, sejam para cinema, séries ou produtos, exigem menos risco financeiro porque já contam com uma base de fãs consolidada e, ao mesmo tempo, conseguem emocionar e atrair o público com facilidade. Isso gera interesse, vendas e fortalece a relação com a marca.
Expandir franquias de jogos para cinema, séries e merchandising transforma cada título em experiências completas. O sucesso nesse mercado depende de conexão emocional com o público, mas também capacidade de inovar. Feita da forma certa, essa estratégia aumenta vendas e fortalece a fidelidade dos fãs, mantendo a franquia relevante por muitos anos.
