Nos últimos anos, os eSports se tornaram um fenômeno mundial, transformando a maneira como vemos e consumimos entretenimento digital – mais especificamente games, que por conta deste movimento se tornaram ainda mais profissionais. Segundo a Pesquisa Games Brasil, divulgada neste ano, 75% dos brasileiros jogam algum tipo de modalidade eletrônica.
Além de atrair milhões de fãs, os esportes envolvendo games abriram um novo mundo de oportunidades para o marketing, com marcas de todos os tipos correndo para aproveitar essa onda, inclusive dentro dos campeonatos.
É importante entender por que os eSports são tão atraentes para as empresas. Ao contrário dos esportes tradicionais, eles possuem uma base de fãs jovem e extremamente engajada. De acordo com a mesma pesquisa, 77% acreditam que a modalidade pode se tornar tão popular quanto os esportes tradicionais.
Esses fãs não apenas assistem aos jogos: eles vivem e respiram essa cultura, participando ativamente de comunidades on-line, criando conteúdo e até mesmo competindo em torneios amadores ou profissionais. Para as marcas, isso significa uma chance de alcançar um público fiel.
As instituições podem utilizar de vários artifícios e estratégias de comunicação para a entrada neste mercado, mas também para a manutenção na comunidade.
Algumas organizações optam por trabalhar por meio do patrocínio, por exemplo. Vemos isso em grandes eventos e competições de games. Esses patrocínios não apenas ajudam a financiar os eventos, mas também criam uma associação positiva entre a marca e a experiência emocionante dos eSports.
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Isso é muito mais poderoso que um simples anúncio de TV, é uma maneira de a empresa se tornar parte daquilo que o público ama.
Além dos patrocínios em campeonatos, as marcas também estão investindo em equipes e jogadores. Patrocinar uma equipe de eSports ou um pró-player popular pode ser uma estratégia de marketing extremamente eficaz, já que muitos times carregam milhares de seguidores nas redes sociais, por exemplo.
Isso não só ajuda a aumentar a visibilidade, mas também cria uma conexão emocional com os fãs. Quando um fã vê o logotipo de uma marca no uniforme do seu jogador favorito, isso pode criar lealdade.
Outra estratégia comum é a criação de conteúdo. Muitas instituições estão produzindo vídeos, streams ao vivo e outros tipos de conteúdo que envolvem os eSports. Por exemplo, um fabricante de hardware para games pode criar ou patrocinar uma série de vídeos onde jogadores profissionais falam sobre como usam seus produtos enquanto estão em uma gameplay. Isso não só promove os dispositivos da fabricante de uma maneira autêntica, mas também fornece conteúdo valioso para a comunidade.
A modalidade oferece, ainda, uma oportunidade única para o marketing digital. Plataformas de streaming permitem alcance e interação maior do público. Isso pode incluir desde anúncios durante as transmissões até parcerias com influenciadores de eSports. A capacidade de segmentar a ação e de medir a eficácia dessas campanhas em tempo real é um grande atrativo.
Também existem outras maneiras de se comunicar com essa comunidade, como enviar press kits orgânicos com produtos que fazem sentido para as gameplays – fones de ouvidos e outros periféricos.
Aproveitar datas comemorativas exclusivas da comunidade pode trazer muitos benefícios. Um exemplo é o Dia da Toalha, comemorado em 25 de maio, onde o mercado gamer usufrui de muitas promoções.
Com isso, trabalhar nas redes sociais pode fazer a diferença e até mesmo posicionar a marca como fabricante/distribuidora de produtos para os gamers. Mas nesse quesito, é importante entender que para uma relação genuína com o público dos eSports, apenas a data comemorativa não basta. Estar presente de forma contínua na comunidade vale muito mais a pena.
Por último, mas não menos importante, os eSports estão ajudando a mudar a percepção dos games na sociedade. Afinal, estamos falando de um setor que movimenta milhares de reais.
De acordo com estimativa da PwC, em 2026 os esportes eletrônicos devem movimentar R$ 13 bilhões.
Felizmente, temos visto um movimento cada vez maior no que tange a profissionalização de jogadores e time de eSports. Tal aspecto beneficia a indústria dos games, e abre novas oportunidades para o marketing, já que mais marcas estão dispostas a se associar com esse universo.
Os eSports são uma oportunidade de oferecer novas formas de engajamento com um público apaixonado e criar associações genuínas. Com o crescimento do setor, é provável que veremos ainda mais inovação nesse campo nos próximos anos.
Marcas que conseguem se conectar com a comunidade estarão bem-posicionadas para colher os frutos dessa tendência.
