A Electronic Arts (EA) anunciou recentemente o lançamento da EA Advertising, plataforma voltada à integração de anúncios de marcas em jogos e experiências ao vivo. A iniciativa busca ampliar as possibilidades de publicidade dentro dos títulos da empresa (EA Sports FC, The Sims, Battlefield, Star Wars e outros), e promete ativações em tempo real, conteúdo personalizado e métricas de engajamento.
A plataforma foi desenvolvida para permitir a integração de marcas diretamente na experiência de jogo por meio de ativações em tempo real, incluindo publicidade em ambientes virtuais, conteúdos personalizados e inserções contextuais dentro dos jogos.
A inclusão de anúncios em jogos se tornou um tema recorrente. Matthew Ball, executivo recém-contratado para a marca Xbox, defendeu o tema recentemente, dando a entender que a Microsoft estuda o assunto. Seria uma forma de criar uma fonte de receita adicional para a plataforma, pressionada por mais rentabilidade e em busca de um “reset”.
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Segundo a Electronic Arts, a sua solução oferece métricas de engajamento para acompanhar o desempenho das campanhas e orientar futuras ativações.
“Fãs vêm até os jogos e experiências ao vivo da EA diariamente para jogar, assistir, criar e se conectar”, diz David Tinson, Chief Experiences Officer da Electronic Arts, em comunicado. “Isso dá às marcas uma oportunidade importante de se fazerem presentes de maneiras que agregam valor e respeitam a experiência de quem joga, enquanto mantemos a autenticidade nos mundos que nossas equipes estão criando.”
A empresa afirma que a plataforma já está sendo utilizada em projetos com marcas de diferentes segmentos, incluindo meios de pagamento, varejo, telecomunicações e bebidas.
Entre as empresas participantes estão Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock e Mountain Dew. As ativações incluem desafios dentro dos jogos, integrações em transmissões esportivas virtuais, recompensas para jogadores, conteúdos personalizados e experiências desenvolvidas especificamente para os títulos da EA.
A empresa disponibilizou mais informações em sua página oficial.
