A agência Druid lançou uma plataforma com tecnologia proprietária pensada para atrair, selecionar, contratar e operacionalizar a ação de influenciadores digitais que atuam no segmento gamer para campanhas. A Druid Creators Hub, como foi chamada a solução, tem como meta chegar a R$ 2 milhões em campanhas até o fim de 2025, além de ajudar a empresa a alcançar 5 mil influenciadores no portfólio.
A plataforma foi desenvolvida em parceria com a Creators.LLC, e promete ajudar criadores “de todos os tamanhos” a monetizar conteúdos, gerando oportunidades e dando suporte, além de permitir o acompanhamento e a otimização das campanhas em tempo real. Também gerar relatórios e análises mais precisas e eficazes.
Segundo Bernardo Mendes, cofundador do WoW Gaming Group – do qual a Druid faz parte –, a plataforma é uma evolução do trabalho que a agência já fazia com influenciadores. Até aqui, cerca de dois mil criadores de conteúdo ligados ao universo gamer fazem parte da “carteira” da empresa, que até aqui gerava R$ 20 milhões por ano sob gestão de influenciadores.
“Desde 2021 temos uma estrutura dedicada para influencer marketing, sendo um trabalho executado, em diferentes níveis, para praticamente todos os clientes da agência”, explica o executivo em entrevista exclusiva por e-mail ao The Gaming Era. “Agora, estamos expandindo essa estrutura com uma plataforma proprietária (…) que nos leva a um novo nível na oferta de soluções de influência para as marcas, além da profundidade da parceria com creators.”
O Druid Creators Hub é aberto para cadastro de qualquer criador de conteúdo do universo gamer. No entanto, é preciso ser maior de idade e ter mais de cinco mil seguidores. Depois do cadastro, o profissional pode cadastrar um perfil e conectar suas redes sociais à plataforma, assim ganhando acesso a um sistema que intermedia o contato com a Druid e faz a gestão das campanhas.
Para entender melhor os objetivos da Druid e como a nova plataforma funciona, conversamos com Bernardo Mendes. Confira os melhores momentos:
The Gaming Era: Por que lançar uma plataforma de influenciadores com foco no universo gamer? Que oportunidades a Druid enxerga com os micro e nano influenciadores?
Bernardo Mendes: O universo de games é vasto e complexo – e o criador de conteúdo de games tende a ser mais completo do que outras vertentes, pois trabalha em um pipeline de conteúdos com múltiplos formatos e com estratégias de gestão de comunidades robustas, muitas vezes envolvendo até plataformas como WhatsApp. Nesse sentido, ter uma solução que consegue nos dar uma visibilidade mais profunda sobre eles era urgente.
Apesar do foco da ferramenta não ser somente influenciadores de pequeno e médio portes, nós sabemos que, para operacionalizar campanhas que realmente tragam resultados viáveis com esse tipo de influenciador, precisamos trazer escala. Isso só seria possível e efetivo com o auxílio de uma plataforma personalizada e completa como o que desenvolvemos na Druid Creators Hub.
TGE: Como vai funcionar na prática? O cadastramento é voluntário, mas vocês escolhem que influenciadores vão receber quais oportunidades? Podem explicar melhor?
Mendes: O cadastro é voluntário e disponível para qualquer perfil com mais de 5 mil seguidores. A plataforma levará a eles tanto campanhas abertas quanto fechadas.
Nas abertas, os influenciadores poderão pedir para participar e nossa equipe de gestão, em conjunto com os clientes, fará a seleção dos perfis que se encaixam. Já nas campanhas fechadas, o processo é bem semelhante com o modelo atual, onde nossa equipe de casting seleciona os canais ideais.
A diferença, agora, é que a gestão será feita por uma área da plataforma somente acessível pelos clientes da Druid para visibilidade completa da campanha em tempo real.
Por já termos larga experiência com creators, temos no time uma equipe de gestão e casting muito competente, mas que ficava presa muitas vezes em partes do projeto que podem ser automatizadas e otimizadas com auxílio da tecnologia e inteligência artificial. Agora, com as soluções da Druid Creators Hub, esses profissionais terão mais tempo para se focar em processos mais estratégicos e que realmente afetam o resultado das campanhas.
TGE: Quantos influenciadores vocês esperam ter no portfólio nos primeiros seis meses ou primeiro ano?
Mendes: Neste momento, já passamos de 1.400 canais cadastrados. Nossa previsão é superar os 2 mil até o fim de 2025.
TGE: E que faturamento vocês esperam obter com esse novo produto no primeiro ano?
Mendes: Em um primeiro momento, a plataforma visa dar maior escala para as campanhas já existentes de nossos clientes. A expectativa é que possamos gerenciar mais de R$ 2 milhões em campanhas de influenciadores por meio da plataforma até dezembro.
TGE: Qual o maior desafio que vocês esperam para esse novo produto e por quê?
O principal desafio certamente está na educação de todos os stakeholders envolvidos. Estamos propondo algo realmente inovador para o mercado, que vai melhorar a qualidade do trabalho entregue por todas as partes.
Porém, sabemos das dificuldades de implementar uma novidade e nosso foco será em educar os influenciadores a integrar suas plataformas na Druid Creators Hub. A partir desse momento, a automatização da parte operacional e burocrática das campanhas acontece, permitindo que o trabalho dos talentos envolvidos seja realmente entregar o melhor conteúdo possível para sua comunidade de fãs.
