Reza a lenda que o Dia do Gamer – ou Dia Internacional do Gamer –, celebrado nessa sexta-feira (29), foi criado em 2008 por um conjunto de revistas de games espanholas. A ideia era celebrar a cultura dos jogos eletrônicos e demonstrar a importância dos videogames no entretenimento. Aos poucos a data foi também adotada pelas marcas. Era, afinal, uma oportunidade a mais de fazer promoções, fomentar a comunidade e, claro, vender mais.
Não por acaso ela parece ficar cada dia mais popular, com mais marcas e empresas entrando nas comemorações. Uma das que têm levado a data a sério há alguns anos no mundo todo, inclusive no Brasil, é a fabricante de processadores americana Intel. O Intel Gamer Days, promoção de processadores, notebooks, desktops e acessórios, entre outros itens, começou pelo Canadá e chegou ao Brasil há alguns anos. Em 2025, acontece entre 20 e 31 de agosto.
É um esforço não só de marketing por parte da empresa, mas também de articulação entre diversos parceiros. Durante os 11 dias de evento, a promessa é de dar ao público ofertas em produtos da empresa por meio de grandes varejistas como Amazon, Casas Bahia, Kabum, Fast Shop, Magalu, Mercado Livre, Pichau e Terabyte, além das lojas próprias de fabricantes como Acer, Asus, Dell, Lenovo e NAVE, entre outras.
A Gamers Club também participou com ativações e campanhas de engajamento, incluindo sessões de live shopping e campeonatos de Counter-Strike, com objetivo de ampliar o alcance da campanha. Segundo a empresa, o Intel Gamer Days já é uma das principais datas da marca para o varejo no universo dos games.
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“Não é a nossa única data promocional grande e fixa, mas já é uma das mais importantes porque ela vem se consolidando há alguns anos. A consistência faz com que [o Dia do Gamer] seja bastante importante”, explica em entrevista exclusiva ao The Gaming Era a gerente sênior de marketing para produtos de consumo e gaming da Intel no Brasil, Giovana Gaiolli.
A executiva reitera que, claro, o Intel Gamer Days tem um objetivo de aumento de vendas. Mas também que se trata de uma oportunidade de melhoria na experiência oferecida pela marca aos jogadores, exercício feito ao longo dessa e de outras datas comemorativas – como a Black Friday, por exemplo, além de datas promocionais criadas pelos próprios parceiros varejistas.
E que no caso específico do Dia do Gamer, há ainda a possibilidade de mostrar parcerias feitas com desenvolvedores de jogos. Esse ano, a escolha foi por vender, em alguns varejistas e para certos produtos, um bundle (pacote) com Battlefield 6, o FPS arrasa-quarteirão da Electronic Arts. “Temos desenvolvedores trabalhando com a nossa tecnologia”, reitera a executiva.
Pergunto à Giovana se ela acredita que a edição de 2025 do Intel Gamer Days será a maior de todas. “Eu não sei, mas estamos integrando bastante os parceiros”, responde ela, citando também fabricantes de componentes como a Coolermaster, que participaram das ativações. “Eu estou animada para ver o resultado.”
Dia do Gamer endêmico
É natural que as marcas mais engajadas no Dia do Gamer sejam justamente aquelas que fazem parte desse mercado. O The Gaming Era recebeu, ao longo dos últimos dias, diversos anúncios de promoções e ativações pensadas para a data.
A NAVE, por exemplo, divisão de equipamentos gamers da fabricante brasileira de computadores Daten, participou da ação da Intel. Os descontos valeram para “todo o portfólio de desktops e notebooks gamer de última geração da NAVE equipados com processadores Intel”, segundo a marca. A empresa também distribuiu Battlefield 6 em alguns produtos.
“Essa é a nossa maior ação do ano até o momento (…)”, diz no comunicado Ivam Bastos Junior, líder da NAVE na Daten – com o qual já conversamos em ocasiões anteriores.
A fabricante de chips gráficos Nvidia também fez campanha com descontos no Dia do Gamer. Para isso, focou em parceiros como Kabum, Pichau, Mercado Livre e Terabyte, entre outras. A ação vendeu placas de vídeo, notebooks e PCs gamers equipados com GPUs RTX encontrados a partir do agregador de ofertas da marca.
Já a Blackhawk Network, empresa americana especialista em cartões presente com créditos para jogos e serviços de assinatura, aproveitou as comemorações para uma parceria com players desse mercado e lançou uma campanha de descontos. Com a Rei dos Coins, vendeu gift cards de Xbox com 10% de Cashback. No Shopping BB, do Banco do Brasil, deu o mesmo desconto no marketplace da instituição financeira em um cartão com créditos de Razer Gold, Xbox e Roblox, entre outros games e serviços.
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“Os gift cards desmistificam a compra de itens e jogos online para os pais e dão maior autonomia para os filhos, que podem realizar suas compras com a supervisão dos responsáveis. É uma solução que atende às necessidades de toda a família”, defende Gabriel Mello, diretor comercial da BHN Brasil.
Atualmente, segundo a própria empresa, 40% das vendas de “gift cards” no Brasil têm relação com o universo dos games.
Marcas não endêmicas
Também não foram poucas as marcas não endêmicas que anunciaram promoções e ativações relacionadas ao Dia do Gamer. A Sadia, por exemplo, que é patrocinadora do LTA Sul, divisão americana de League of Legends (da Riot Games), promoveu na rede social X uma série de enigmas inspirados no universo gamer. Os participantes que acertassem as respostas ganhavam um Hot Pocket edição LoL por meio de parceria com o iFood.
“Quando a gente escolhe estar em um universo, é para criar conexão de verdade e fazer parte da rotina da comunidade. O patrocínio a LTA Sul é isso na prática: queremos dar visibilidade para o fandom com ações que falem a língua dos gamers – como o Dia do Gamer”, diz em press-relase Luciana Bülau, gerente executiva de marketing da Sadia.
A Sadia também deve promover lives de LoL na data com influenciadores do Ilha das Lendas. A tem um squad de criadores de games que receberam kits com os produtos da marca e troféus.
A concorrente Seara também aproveitou a data para anunciar um acordo de patrocínio de streamers. Batizada de Pausa Seara, a ação recebeu nomes como Coringa, Gaules, Alice Gobbi e JogaZulu, entre outros, para abrir espaço em lives para interagir com a audiência enquanto consumia snacks da marca. O objetivo foi “reforçar a conexão” com a cultura gamer e “mostrar que entende o ritmo desse público”, e “estar cada vez mais inserida no universo dos games e da cultura pop”.
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“Com a ‘Pausa Seara’, queremos ir além da tradicional ação de marca e oferecer uma experiência que valoriza o bem-estar do público gamer, reconhecendo que esses momentos de pausa são tão relevantes quanto o game em si”, explica Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara.
Saindo o segmento alimentício, outra que divulgou uma promoção especial foi a operadora de telefonia Vivo. A empresa firmou uma parceria com a Epic Games para lançar um traje exclusivo em Fortnite. Clientes da operadora donos de aparelhos Android podem resgatar o presente por meio do programa Vivo Valoriza até 9 de setembro.
A ação faz parte da Semana Gamer da Vivo, que inclui ofertas de smartphones, eletrônicos e planos voltados para esse público. “Cada vez mais aprimoramos e desenvolvemos produtos e serviços específicos para o segmento gamer”, diz no comunicado Viviane Moura, diretora de produtos da Vivo.
Outras vantagens para a promoção incluem ações com a comunidade da marca no Discord e descontos em jogos na Hype Games, além de promoções em roupas e acessórios na ExitLag Store e no Studio Geek. Nas lojas físicas e online, jogos, consoles e outros equipamentos eletrônicos ligados a esse universo também estão sendo vendidos com descontos.
A fabricante de dispositivos móveis Motorola também entrou na onda e anunciou uma semana dedicada aos jogos mobile, que inclui descontos para compra de smartphones – o que inclui 10% de desconto adicional em compras realizadas via Pix no site oficial da marca.
Na televisão
Além das marcas, a TV Cultura, canal público paulista, exibiu na quarta-feira (27) um documentário relacionado ao universo dos games. Trata-se da produção original Revolução dos Games, que conta a história dos jogos eletrônicos, dos laboratórios científicos até os mundos persistentes dos MMOs.
O programa pode ser assistido na íntegra no YouTube. Confira:
Segundo a sinopse oficial, o documentário busca traçar uma linha do tempo dos videogames, “uma das mais poderosas expressões culturais e tecnológicas do nosso tempo”. A produção aborda desde as origens dos jogos até suas tecnologias mais recentes, e ouve especialista como Flávia Gasi, jornalista, escritora e pesquisadora, e Leonardo Pereira, professor de computação da Unesp, entre outros.
