O Boticário anunciou recentemente que recebeu um prêmio internacional – o Clio Awards, que reconhece trabalhos em publicidade, design e comunicação – por um case desenvolvido no mundo dos games. O Unsilenced Server é um servidor no Discord criado pela marca para ser um “espaço seguro” para mulheres que jogam online, e foi reconhecido como prata na categoria Use of Technology.
O projeto faz parte da plataforma Heroínas do Game, série de ações lançadas pela marca em 2022 para impulsionar o protagonismo feminino nos games. Isso inclui o patrocínio de equipes femininas, apoio a eventos e campeonatos, além de participação de influenciadoras, pro players, streamers e casters no “cenário gamer”.
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“Há três anos, começamos a explorar o cenário gamer de forma pioneira e fortalecemos nossas estratégias, conquistando espaços e desenvolvendo iniciativas a fim de construir uma base sólida dentro do cenário nacional”, diz Marcela de Masi, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário.
O Unsilenced Server, por sua vez, busca promover conexão e amplificar vozes femininas gamers. São 4 mil usuárias e 20 mil horas de chat de voz por mês, 73% acima da média por usuário do Discord, segundo O Boticário.
O projeto foi construído em parceria com o Druid Creative Gaming.
