A BIS lançou na semana passada a primeira experiência imersiva dentro do Roblox, plataforma que concentra atualmente uma das maiores comunidades gamers do mundo, especialmente entre gerações Z e alpha. O jogo, que foi ao ar em 8 de agosto, recria o MorumBIS, estádio da marca, agora transformado em arena digital interativa.
No game, os jogadores entram em campo para capturar esferas temáticas de BIS, ganhar poderes e disputar o ranking. Além disso, experiência conecta o digital ao físico: ao completar desafios, é possível resgatar recompensas reais, como cupons de desconto para compras online dos produtos da marca.
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Segundo a Mondelēz, a iniciativa faz parte da estratégia de aproximar BIS dos consumidores em momentos e espaços culturais que importam para o público. “Estar na Roblox não é só sobre jogar, é sobre cultura, conversa e conexão. BIS quer estar onde o público está”, diz Ana Assis, gerente de marketing de Bis da Mondelēz Brasil em comunicado.
A aposta no Roblox também reflete um movimento mais amplo de marcas no Brasil. Nos últimos meses, empresas de diferentes setores, de gigantes do esporte a instituições financeiras, têm explorado o ambiente virtual para engajar novos públicos.
Entre os exemplos mais recentes estão Petrobras, Palmeiras e Banco do Brasil, que também lançaram ativações voltadas à comunidade gamer.
Esse movimento reforça a força do mercado nacional dentro da plataforma: o Brasil já é o país com o maior número de usuários ativos diários fora dos Estados Unidos, com crescimento de 183% em apenas quatro anos, segundo dados da própria Roblox.
Não por acaso a empresa anunciou, durante a última Gamescom Latam, um novo data center específico para o Brasil a ser inaugurado em 2026.
