O mercado brasileiro de entretenimento tem percebido uma grande ascensão da indústria de games. Para se ter uma ideia dessa grandeza, em 2014 existiam cerca de 150 estúdios desenvolvedores no País. Em 2024, esse número chegou à marca de 1.042, aumento de 695%, segundo dados da Associação Brasileira das Desenvolvedoras de Jogos Digitais (Abragames).
Um dos principais fatores foi a ascensão dos smartphones, que facilitou o acesso de diferentes faixas etárias e classes sociais a jogos que vão do Candy Crush ao Free Fire e, consequentemente, contribuiu para o aumento do número de jogadores por aqui. Na nossa realidade da Gamers Club, onde trabalhamos principalmente com jogos para computador, mais de 60% dos acessos às nossas verticais de notícias – Draft5 e Valorant Zone – chegam pelo celular.
Essa correlação entre fãs de games que estão em multiplataformas é também percebida no crescimento de acessos. Em 2024, apenas a Draft5 teve mais de 38 milhões de visualizações (“page views”), apesar de ser um site focado em Counter-Strike, um jogo de computador com 1,8 milhões de jogadores simultâneos globalmente.
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Considerando que a base de jogadores é composta principalmente por adultos consumidores, construímos uma estratégia focada em não apenas trabalhar otimização para que o Google Adsense vendesse melhor, mas também implementamos formatos específicos para anunciantes que buscam se conectar com esse tipo de audiência.
Além dos formatos mais tradicionais, gosto sempre de destacar que investir em espaços de mídia integrados reforçam nossa tese de que marcas podem participar do dia a dia dos jogadores em momentos chave.
😂 @steelegabr quase matando o @andrekenzo11 do coração kkkkkkk pic.twitter.com/w0jhRRGnfD
— GameArena.GG (@gamearenaofc) February 26, 2025
Um dos nossos principais cases de sucesso foi a implementação de um formato chamado in-game banner. É uma imagem que aparece durante as partidas enquanto o jogador espera o início da rodada e que não atrapalha a experiência – e às vezes até viraliza!
Nesses quase 10 anos à frente da área de negócios de algumas das principais empresas de games, eSports e entretenimento, já vi muitos projetos de mídia naufragarem porque tentaram empurrar produtos, ignorando que as comunidades de jogadores precisam ter seu tempo de atenção respeitado.
Sem esse cuidado, CTR ou qualquer outra de conversão estarão sempre abaixo do esperado. No game, interrupção é sinônimo de descontentamento.
