A Melitta, conhecida marca alemã de cafés e produtos para preparo da bebida, anunciou nessa segunda-feira (20) seu primeiro acordo de patrocínio já firmado com uma organização de esportes eletrônicos: a paiN Gaming. A marca estampará os uniformes das line-ups de League of Legends, Counter-Strike 2 (CS2) e Free Fire, além de outras iniciativas. O maior objetivo é aumentar a exposição da marca no universo dos games.
O patrocínio não teve o valor divulgado, mas deve durar um ano com possiblidade de renovação.
A Melitta tem um histórico de apoio nos esportes tradicionais – a marca é o “café oficial” do time inglês Manchester United, além do Minas Tênis Clube (vôlei) e do Caioba Soccer Camp, além de patrocinar os podcasts Benja Me Mucho, Denílson Show. Recentemente também anunciou parcerias com a Confederação Brasileira de Vôlei (CBV), o técnico da seleção feminina José Roberto Guimarães, e os jornalistas Renata Heilborn e Alexandre Oliveira – esse último comanda o podcast Ataque e Defesa.
“Com base em estudos e pesquisas, vimos que os esportes eletrônicos aparecem como uma das modalidades que mais tem engajamento e crescimento no Brasil”, explica em comunicado Jonatas Rocha, diretor de marketing da Melitta. “… a entrada no eSports ajudará não só a rejuvenescer a marca, mas também conversar de uma forma mais próxima com os consumidores que até então não tínhamos tanta proximidade.”
O acordo de patrocínio inclui, segundo Rocha, um Café Melitta dentro do complexo da paiN na Vila Leopoldina, em São Paulo. Iniciativas semelhantes já foram implementadas em outros locais, como no Old Trafford, do Manchester United, e na sede do Minas Tênis Clube, em Belo Horizonte.
Para a CCO da paiN Gaming, Sharis Endres, o posicionamento das marcas tradicionais no cenário de eSports é importante para a construção de uma comunicação mais orgânica e assertiva. “… o impacto da parceria para as gerações que consomem ambos os produtos, sejam da indústria cafeeira ou da indústria de esportes eletrônicos, será extremamente emblemático e inédito para o mercado”, diz.
A paiN Gaming é uma organização brasileira de esportes eletrônicos fundada em 2010 pelo ex-jogador profissional Arthur ‘PAADA’ Zarzur Curiati.
