A venda de jogos eletrônicos, particularmente a de consoles, foi um dos maiores destaques do período de promoções, especialmente a Black Friday ocorrida em 29 de novembro passado. É o que revelam alguns levantamentos a que o The Gaming Era teve acesso ao longo dessa semana, justamente aquela que sucedeu o evento de varejo.
Um levantamento da BigDataCorp, startup carioca que mapeia dados do mercado, especialmente na América Latina, apontou que a redução média dos preços no segmento de games foi um dos maiores, com descontos reais superando 32% – terceira com maior aumento nas promoções, segundo a empresa.
A pesquisa analisou ao todo 20 milhões de produtos em aproximadamente 1,9 milhão de sites no Brasil, e revelou práticas de aumento de preços antes da Black Friday para disfarçar o tamanho dos descontos. Mas a categoria de games não seguiu essa tendência, e ofereceu de fato promoções significativas, com oportunidades genuínas de economia, diz a BDC.
A análise se focou exclusivamente em produtos físicos e digitais vendidos em e-commerces e marketplaces. A metodologia da startup se baseia em coleta de dados de mais de 30 milhões de sites brasileiros. São desconsiderados sites inativos por quatro ou mais semanas seguidas.
Shopee: vendas e ganho de marca
Duas lojas que abriram publicamente o desempenho de produtos de games ao longo da Black Friday foram o Kabum, e-commerce gamer do Magazine Luiza, e a Shopee. Essa última diz que dobrou as vendas gerais na quinta e na sexta-feira de Black Friday em 2024, na comparação com o mesmo período do ano passado. E colocou os games como um dos destaques.
A Shopee diz ter vendido nove videogames por minuto no período, além de outros eletrônicos como smartphones, caixas de som, TVs e projetores 4k. O produto mais vendido, no entanto, foi a fritadeira elétrica, que chegou a 34 unidades vendidas por minuto.
“O desempenho da data reforça a crescente confiança do consumidor brasileiro na Shopee como destino para a compra dos mais diversos produtos, seja de itens que facilitam o dia a dia como para aqueles que exigem mais investimento como videogames e eletrodomésticos”, diz em comunicado Felipe Piringer, head de marketing da Shopee. O executivo se refere ao posicionamento de marca da empresa chinesa no Brasil, onde chegou oficialmente em 2020.
Kabum: maior Black Friday da história
Já o Kabum, comprado pelo Magazine Luiza em 2021, também fez bons resultados com jogos eletrônicos na BF. A empresa diz ter vendido o equivalente a 59 torres Eiffel de PlayStation 5, o console da Sony, durante o período, ou seis vezes mais do que no ano passado. A empresa não revela o cálculo por trás da metáfora para não permitir saber exatamente o número de unidades vendidas do console.
Foi o que o Kabum chamou de “a maior Black Friday de sua história”. A campanha começou de fato em outubro e contou com diversas estratégias, inclusive o uso de games. O resultado geral para a empresa foi um crescimento de 17% em vendas entre quinta (28) e sexta-feira (29), na comparação com a Black Friday do ano passado.
No caso do PS5, o item foi vendido ao seu menor histórico, chegando a custar menos de R$ 3 mil, dependendo dos cupons de desconto que o consumidor conseguisse resgatar. Outro item destacado pela empresa foram os notebooks – foram vendidos o equivalente a 15 campos de futebol do produto, em outro cálculo não exatamente aberto pela empresa.
Outras categorias que tiveram bom desempenho no Kabum foram hardware, com aumento de cerca de 10%. Produtos com venda e entrega realizada diretamente pelo Kabum (o chamado 1P, no jargão de vendas) registram aumento de 14% no período, e o marketplace (3P) cresceu 32%.
Para dar conta do aumento da demanda, o Kabum diz ter aumentado em 84% o quadro de funcionários no centro de distribuição em Viana (ES), e 37% em Extrema (MG), na comparação com um mês anterior ao período de Black Friday. A marca diz ter ampliado a escala de trabalho nas duas estruturas de três para quatro turnos, com operação ininterrupta entre 24 e 26 de novembro.
