A chamada “geração Z” – jovens que nasceram mais ou menos entre a segunda metade da década de 1990 até o início da década de 2010 – têm 104% mais chances de ouvir músicas e podcasts em consoles de videogame do que os millennials, indica um estudo relevado nessa terça-feira (29) pelo Spotify. Essa geração gosta de consumir áudio por meio de dispositivos conectados, incluindo TVs inteligentes, consoles e alto-falantes, mais do que qualquer outra geração subsequente.
Entre todas as gerações, dois em cada três gamers no serviço de streaming escutam música enquanto jogam.
Os dados são da sexta edição do Culture Next, relatório anual de tendências globais do Spotify. O recorte sobre consumo de áudio em consoles de videogames foi dividido com exclusividade pela empresa de streaming com o The Gaming Era.
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Segundo o Spotify, mais de 251 milhões de pessoas da geração Z usam o app. Outro dado relevado é 92% dos ouvintes da versão gratuita do Spotify possuem pelo menos um dispositivo de jogos, e 38% tem quatro ou até mais dispositivos de games.
Para esta edição do Culture Next, o aplicativo de streaming sueco combinou dados quantitativos e explorou segmentos distintos das chamadas geração Z e dos millennials. A pesquisa quantitativa global ouviu 7.700 pessoas durante o mês de julho de 2024. Foram cerca de 500 respondentes em 16 países, incluindo o Brasil.
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A sexta edição dorelatório, construído pelo Spotify para que os anunciantes da plataforma conheçam melhor a geração Z, aponta que 95% dos jovens brasileiros dessa geração dizem que preferências musicais semelhantes aprofundam conexões interpessoais. E que eles buscam laços mais profundos com as marcas.
Para o Spotify, isso significa que as empresas têm “uma oportunidade única” para se conectar com esse público, tanto online quanto offline.
“O Spotify transforma espaços antes perdidos, como fazer tarefas domésticas ou se deslocar para o trabalho, em momentos de profunda introspecção ou aprendizado. Para os anunciantes, isso apresenta oportunidades únicas de alcançar públicos altamente engajados nesses momentos ‘entre atividades’ da vida que, de outra forma, seriam inacessíveis”, diz em comunicado Brian Berner, head global de vendas de publicidade e parcerias no Spotify.
Outra descoberta do estudo é que a geração Z está aberta à aproximação das marcas: 80% dos jovens no Brasil disseram que marcas que criam playlists para momentos específicos parecem estar mais alinhadas às suas vidas. No mundo, quase metade (49%) afirmou que patrocinar eventos de música ao vivo ou shows os tornaria mais propensos a consumir dessa marca.
