O Kabum, e-commerce de tecnologia e games do grupo Magazine Luiza, anunciou na terça-feira (10) o lançamento de uma plataforma de publicidade para atender outras empresas interessadas em anunciar dentro do próprio e-commerce, que sozinho recebe cerca de 15 milhões de visitantes mensais, segundo a própria empresa. Chamado de KaBuM! Ads, o “hub de publicidade” foi estruturado ao longo dos últimos meses e será lançado oficialmente em setembro.
Na prática, o Kabum está seguindo uma tendência de mercado comum a outros e-commerces no mundo chamada Retail Media, comum principalmente em marketplaces, cujo fim é rentabilizar a audiência e oferecer espaços mais nobres aos vendedores – por um preço, claro.
O Mercado Livre, por exemplo, tem o Mercado Ads, lançado em 2020 e que oferece um conjunto de soluções de publicidade para marcas, enquanto a Amazon é dona do Amazon Ads. A Americanas também tem a sua: a Americanas Advertising.
No caso do Kabum, a plataforma de anúncios é oferecida usando tecnologia da Newtail, empresa idealizada por oriundos da Americanas e usada por outros varejistas, como Casas Bahia e a rede de farmácias Panvel. A tecnologia segmenta a audiência do site para permitir campanhas de publicidade dentro do próprio marketplace com base em contexto de navegação e jornada de compra dos usuários.
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Segundo o e-commerce, um time de especialistas ficará a postos para ajudar os vendedores e marcas a criar campanhas de anúncios baseadas nas necessidades do cliente e analisa como melhorar a performance de produtos e conteúdo ao e-commerce, incluindo anúncios e conteúdo off-site. O time de influenciadores do Kabum também pode ser usado como parte da estratégia.
“O diferencial do Kabum Ads é oferecer estratégias de publicidade omnichannel”, diz em comunicado Paola Fachini, gerente de retail media do Kabum Ads. “Criamos campanhas que podem se espalhar por todas as mídias que o cliente KaBuM! consome, indo além de apenas anúncios no site e alcançando o público também nas redes sociais e dentro dos games.”
A promessa da executiva é de acompanhamento em tempo real dos resultados das campanhas, incluindo cliques e visualizações, além de atendimento personalizado por um gerente de conta. Segundo ela, a ferramenta mira marcas endêmicas e não endêmicas que desejam crescer no ecossistema gamer.
Marcas como Logitech, Acer, Samsung e Intel já testaram a plataforma nos últimos meses e “conquistaram bons resultados”, diz o Kabum.
