A Integral Ad Science (IAS), especialista em distribuição de anúncios (ou mídia, no jargão do setor), anunciou recentemente uma parceria com a Roblox. O anúncio inclui o lançamento, a ocorrer ainda em 2024, de ferramentas de visibilidade e medição de tráfego inválido para campanhas publicitárias dentro do Roblox.
Segundo a empresa, o produto promete aos anunciantes “nível de transparência maior em relação a qualidade de seus anúncios imersivos em ambientes complexos e em 3D”. Recentemente a Roblox anunciou campanhas em vídeo estão disponíveis para todos os anunciantes, dispensando a necessidade de criação de conteúdo 3D para anunciar dentro do game.
O público potencial acessando a plataforma todos os dias é tentador para as marcas: são 71,5 milhões de usuários ao dia, segundo estimativa do último trimestre de 2023 – muito embora somente os maiores de 13 anos poderão ser alcançados por esse tipo de campanha.
“Nossa parceria com a Roblox nos torna o primeiro provedor de medição a trazer visibilidade e transparência aprimoradas para o mundo das experiências imersivas em 3D na Roblox, dando aos anunciantes a garantia de que precisam de que seus anúncios estão gerando engajamento e alcançando usuários reais”, alega em comunicado Lisa Utzschneider, CEO da IAS.
Os recursos prometidos pela empresa incluem medição de experiência em 3D, com métricas de visibilidade e tráfego inválido, de modo a dar aos anunciantes contexto maior sobre o desempenho das campanhas; integração com o recurso Immersive Ads do Roblox, incluindo formatos de anúncios em imagem e vídeo na versão mobile web e no aplicativo; e relatórios diários.
“Essa parceria nos ajudará a desenvolver ferramentas de medição líderes do setor para estabelecer e manter a confiança com nossos parceiros de publicidade”, diz Allison McDuffee, chefe global de insights e medição de marcas da Roblox.
