A América Latina tem 210 milhões de jogadores de games, crescimento de 40% nos últimos 10 anos. Aspectos como melhoria de conectividade, com 25% a mais de penetração da internet na região, ajudaram a impulsionar o mercado, que alcançou US$ 5,6 bilhões em 2023, crescimento de 8% com relação a 2023.
São dados de um estudo divulgado essa semana pela Mindshare, empresa de serviços de mídia com sede em Londres, no Reino Unido.
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“A comunidade dos gamers é conhecida por sua alta interação e compromisso. Diferente do estereotipo, os gamers abarcam uma ampla gama de idades, gêneros e antecedentes culturais”, explica Stephanie Valdés, líder de estratégia para o México e América Latina da Mindshare. “Esta diversidade permite que os anunciantes cheguem a públicos específicos, adaptando estratégias para satisfazer diferentes segmentos demográficos.”
Segundo o estudo da consultoria britânica, na América Latina 48% dos entrevistados que tem entre 18 e 44 anos participam ativamente de alguma comunidade digital – mais do que em comunidades reais.
A especialista então indica quatro formas para as marcas que pretendem fazer publicidade direcionada para a comunidade de games.
1. Publicidade in-game
Plataformas de redes sociais gamers, como o Twitch e o YouTube Gaming, cresceram em número de usuários ativos na América Latina: 45% entre usuários ativos. E 70% participam de sessões de jogo com amigos frequentemente.
Para a consultoria, a publicidade dentro dos jogos (in-game) ganhou importância para que as marcas estabeleçam conexão com essas comunidades. O aumento do número de jogos gratuitos – particularmente os para dispositivos móveis – aumentou a audiência possível de se alcançar.
2. Localização e representatividade
A localização de jogos para as línguas e culturas da América Latina permite que as marcas alcancem mais público local. Mais de 80% dos gamers dizem preferir jogos que incluem algum aspecto cultural ou narrativa relevante para a região. E 65% dos títulos mais baixados na região tinham esses elementos.
Para a Mindshare, os anunciantes precisam aproveitar aspectos culturais e preferências dos gamers locais se quiserem criar campanhas autênticas para o público local.
3. Marketing de influência
Influenciadores se tornaram um pilar fundamental para o marketing de games. Os gamers que são influencers, e tem canais bem-sucedidos no YouTube ou Twitch, por exemplo, tem milhões de seguidores cativos e podem ser um caminho para as marcas.
Segundo a Mindshare, na América Latina o Twitch experimentou crescimento significativo nos últimos anos, com milhões de usuá
4. eSports na América Latina
Segundo a empresa, os eSports experimentaram crescimento substancial na América Latina. Em 2023, foram 10 milhões de expectadores na região, aumento de 15% frente ao ano anterior.
Países como Brasil, México e Argentina se converteram inclusive em local de competições internacionais, o que atrai patrocinadores e marcas interessadas nesses clientes. O Brasil se destaca como líder na região, com 40% das vendas de ingressos
