A festa de lançamento do game 007: First Light no Brasil, da IO Interactive, desenvolvida para a Solutions 2 GO pela ‘agência gamer’ GMD, levou na terça-feira (26) jornalistas, influenciadores e fãs do agente secreto britânico para uma “experiência imersiva”. Realizada no Bar do Cofre, no subsolo do icônico Farol Santander (antigo prédio do Banespa) em São Paulo, o evento combinou, segundo os realizadores, live commerce e experiências para colocar o novo título como “um dos lançamentos premium do ano”.
O objetivo, segundo a agência, foi transformar o universo do jogo em uma “experiência tangível para fãs da franquia”. A GMD foi responsável por toda a campanha, do planejamento de mídia – em plataformas como YouTube, TikTok e Instagram até a curadoria de creators e a concepção criativa do evento. A Solutions 2 Go é a responsável pela distribuição do jogo físico no País.
“O maior desafio desse projeto foi integrar múltiplas camadas de experiência em uma mesma narrativa. Precisávamos unir o ‘storytelling’ cinematográfico de 007: First Light a uma operação extremamente precisa, em que cada detalhe do evento tivesse um propósito (…). tudo foi pensado para transformar o universo do jogo em algo vivo, imersivo e compartilhável para a comunidade”, explica em comunicado Lucas Patricio, sócio-diretor e cofundador da GMD.
Contribuiu o espaço utilizado. O Bar do Cofre é conhecido pelas portas de aço de 16 toneladas e atmosfera sofisticada. O nome não é por acaso: o espaço era de fato o cofre do antigo Banespa, quando a sede do banco ocupava o prédio hoje conhecido como Farol Santander. Os convidados foram convidados a usar Black Tie, e no evento eles passavam a fazer parte de uma narrativa interativa em que assumiram o papel de agentes secretos.
Além da ambientação, a experiência teve ativações fotográficas e interações gamificadas no bar, em que drinks continham pistas. A GMD também contratou influenciadores para produzir conteúdo em diferentes formatos e plataformas. A agência também liderou toda a operação de brindes personalizados, ativações proprietárias e integração de live commerce com a Amazon.
