Hollow Knight: Silksong ainda é o assunto do momento e fico feliz por isso: é revigorante ver um jogo indie feito com tanto carinho e paixão ocupando os holofotes do mundo dos games. Isso não surpreende justamente por ser um game incrível, que chegou rodeado de expectativas e conseguiu entregar e superar todas elas.
O que foi surpresa de verdade para mim foi ver a atenção de uma marca não-endêmica ao sucesso do título da Team Cherry.
O Guaraná Antarctica, da Ambev, foi muito rápido para surfar a onda de um meme muito fofo e específico de Silksong para o Brasil: em uma das poucas falas da protagonista Hornet, todas em um idioma fictício, parece que ela fala GUARANÁ! Há dezenas de desenhos de fãs na internet e dá para achar fácil posts de estrangeiros experimentando a bebida pela primeira vez justamente por causa de Silksong.
Parece ser algum tipo de provocação, já que ela faz também um movimento todo rebuscado que, até onde sei, não tem função prática no gameplay. Ainda assim, dá para ativar a qualquer momento, é só apertar o analógico da direita – o R3 nos controles PlayStation.
A turma do Guaraná mandou para o meu querido amigo jornalista Pedro Henrique Lutti Lippe um kit com latinha de refrigerante, um thumbstick de borracha para o botão analógico e uma cartinha muito fofa e bem ligada nos memes e tudo que ronda o universo de Silksong – como a facilidade de se perder no mapa.
Foi rápido, foi autêntico e gerou uma resposta ainda mais sincera e positiva do PH e da comunidade dele, que valorizou muito o reconhecimento da marca e a escolha de criador de conteúdo para levar a mensagem – e certamente teve um custo-benefício excelente.
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Espero que esse marketing pontual de oportunidade ajude a abrir caminho para o próprio Guaraná e outras marcas não endêmicas de segmento apoiarem de forma mais consistente a produção de conteúdo ética e responsável que o PH e tantos outros colegas da área realizam. Acho sim legal ver o Guaraná surfando a onda de hype do Silksong, mas poderiam também patrocinar o próprio canal tvPH e outros projetos que o PH participa.
Vale notar, não é de hoje que o Guaraná Antarctica entende e recorre ao engajamento dos fãs de games. Lá no final dos anos 1990 houve aquela épica campanha do Guaraná Caçulinha, com miniaturas de Pokémon (inclusive, vi a turma da produção do game nacional Bagdex fazendo algumas homenagens e referências a essa campanha).
Inclusive, em 2021 e em 2022, a marca chegou a fazer posts no Twitter dizendo que voltaria com as Caçulinha Pokémon caso os posts tivessem determinados números de engajamento. Prometeu muito e entregou nada: as marcas foram batidas rapidamente, alcançaram números expressivos, mas ficou só na zoeira mesmo. A Caçulinha não voltou e o Guaraná Antarctica não falou mais nada…
Ao menos com Silksong, a interação veio de surpresa e entregou muito do que os fãs esperavam.
