Criadores de conteúdo e influenciadores são um fenômeno no Brasil maior do que a média mundial. Um levantamento de 2022 das agências Hootsuite e We Are Social indicou que o País é o segundo que mais segue influenciadores (44,3% dos usuários de internet), proporção superada apenas pelas Filipinas (51,4%). Esse movimento, claro, resvala no mundo dos games.
Sabe-se que, atualmente, o engajamento de streamers e influenciadores com seus milhões de seguidores é importante para a decisão de compra dos gamers. Para especialistas, essa adesão mostra o potencial de parcerias com esses profissionais para que as marcas alcancem esse público e obtenham resultados expressivos.
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“Acredito que o sucesso de cada marca está ligado à sua capacidade de se conectar com seu público. Por meio de parcerias com os influenciadores digitais é possível entender as demandas do público e impulsionar suas campanhas para que elas alcancem quem querem atingir de forma assertiva e estratégica”, diz em comunicado Yuri ‘Fly’ Uchiyama, CEO e fundador da Gamers Club, unidade de negócios de games da especialista em marketing digital Siprocal.
O executivo lista abaixo quatro razões para que marcas invistam em criadores e influenciadores especialistas em jogos eletrônicos. São elas:
1. Conectar-se com o público-alvo
Os streamers cultivam comunidades fiéis e engajadas, reunindo pessoas que dividem interesses e valores. Essa conexão facilita a criação de um relacionamento legítimo entre as marcas e seguidores.
Ao associar a marca a um streamer, é possível prender a atenção de um público mais segmentado e que confia nas recomendações do influenciador parceiro.
2. Impulsionar vendas
As recomendações de produtos por parte de streamers são vistas como autênticas e confiáveis, graças à proximidade com o público. Ao inserir produtos em lives e conteúdos, a divulgação se torna mais orgânica e relevante para os seguidores, diz Uchiyama.
3. Reconhecimento da marca
Parcerias com streamers trazem a possibilidade de fugir das mídias tradicionais. Ao divulgar marca e produtos em canais com grande audiência e engajamento, ela passará a ser mais reconhecida e poderá adentrar em nichos onde o streamer atua por um preço potencialmente menor.
4. Fortalecer a imagem
Vincular a empresa a um streamer ou influenciador que se alinha com os mesmos valores e visão pode fortalecer a reputação da marca. Também comunicar princípios ao público, destacando-a dentro de um cenário competitivo.
